燕京啤酒携手京东开拓啤酒全渠道营销新未来

　　7月21日，京东与燕京啤酒签署了战略合作协议。双方将从在品牌共建、渠道共建、产品共建、技术基础共建方面展开全方位、多元化的深度战略合作。在未来3年，将通过更加精细化店铺运营和更广阔地渠道布局，结合更合理的产品矩阵和更多元的营销活动，实现双方更大的营销曝光和生意增长。

　　燕京规划通过战略合作整合京东的全渠道营销能力，全方位提升燕京啤酒营销驱动力，助力品牌创新增长。双方的战略合作将进一步推进啤酒行业的数智化创新发展，满足消费者对啤酒产品多元化的消费需求，推动整个行业的创新升级。

　　燕京啤酒方面，燕京啤酒党委书记、董事长耿超，燕京啤酒股份有限公司总经理谢广军，燕京啤酒党委副书记兰善峰，燕京啤酒股份有限公司副总经理申长亮，燕京啤酒股份有限公司副总经理郁茂杰等领导参观了京东总部并出席了签约仪式；京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振，京东零售集团大商超全渠道事业群酒类业务部总经理路达，京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤，京东零售集团大商超全渠道事业群全渠道业务部总经理牛英华，京东零售集团大商超全渠道事业群运营部总经理蒋瑞祺等高管代表京东集团出席了签约仪式。

　　作为中国啤酒市场的重要品牌，燕京啤酒始建于1980年，即将迎来第43个年头，目前拥有控股子公司50余个，遍布全国18个省，销售区域辐射全国。依托燕京啤酒主品牌和漓泉、雪鹿、惠泉三个地方优势品牌，燕京啤酒在线下拥有北京、广西、内蒙和福建四个主要市场。

　　燕京啤酒自2015年与京东携手，在双方业务体量和合作深度上实现了飞跃式的成长。2020年，燕京在京东的整体生意规模首次破亿，2020年510燕京u8与京东超市合作超新星计划，在京东平台创造了“最短时间破百万销售额啤酒品牌”的纪录，成为了啤酒品类营销标杆；今年的6月6日，燕京在京东平台官宣了燕京的战略单品鲜啤2022，实现了首发5000件售罄的效果；在618期间，燕京啤酒京东自营旗舰店举办了“董事长来了！热爱有你，宠粉有我！”直播活动，燕京啤酒董事长耿超空降直播间与网友积极互动，开创了头部啤酒行业董事长亲上一线，激情直播的先河。目前燕京啤酒在京东平台啤酒品类中稳居前列，创造了啤酒品类营销多个纪录，为双方今日的深化战略合作树立了充足的信心。

　　签约仪式上，燕京啤酒董事长耿超表示：“今年618大促期间，我在京东平台体验了一把电商直播，与年轻消费者进行了实时互动。与京东这样一个充满活力的互联网电商平台开展战略合作，契合燕京当下的发展战略和价值观。”

　　 此次双方合作升级，将在四个维度进行更深层次的品牌布局和创新探索。

　　第一是品牌共建，在东联计划方面，燕京会将更多的站外投放资源向京东倾斜，在燕京产品、品牌强曝光的同时，加强京东平台和ip的站外曝光，在未来京东也将为燕京啤酒定制年度东联置换资源的使用规划，实现资源最大化。

　　内容营销方面，京东重点加强针对燕京啤酒的品牌历史、品牌文化、私人定制等项目的推广，同时燕京啤酒也会投入资源在站内外主动推广，提供消费者参观酒厂、参与啤酒节等营销活动的支持。