燕京啤酒携手京东开拓啤酒全渠道营销新未来

　　会员共建方面，将全面打通燕京品牌×京东平台会员系统，通过有效的会员增长计划，和燕京针对会员在产品、预算等方面的投入，会员体量实现稳步、快速增长。

　　第二是渠道共建，除在京东已有的超市和官方旗舰店外，新零售渠道的共建、高端零售渠道和政府、企业用户渠道的共建，也是燕京关注的重点，通过新通路、社区团购的新兴业态合作，京东在高端零售系统店的陈列，以及双方共同发力为燕京匹配更多大客户、政府和企业用户，为燕京产品销售渠道提供更多可能性。第三是产品共建，燕京在京东平台的战略单品发售，以及渠道专供产品销售，相应的也会提供资源加持，通过京东进一步推广燕京啤酒高端和次高端产品，优化燕京在京东的产品布局，提升线上销售的客单价，助力燕京啤酒品牌定位的提升。

　　第四是技术基础共建，京东作为中国最大的自营电商，在大数据和云系统方面属于行业的佼佼者，未来京东将全面把大数据免费开放给燕京啤酒。每季度由京东大数据部门提供，包括燕京啤酒用户画像、产品销售结构、市场变幻分析，并由营销部门提供专业的分析报告，用于双方营销转型，新品开发，以及未来消费趋势研究。

　　在物流方面，京东作为全球唯一覆盖6大物流网系统的智慧供应链管理企业，可以为燕京啤酒提供物流服务的全套解决方案。金融方面京东金融依托先进的金融创新技术和大数据系统，可以为燕京啤酒以及供应商开展多方面的金融服务合作。

　　燕京啤酒始终秉承“为生活酿造美好”的使命，兼顾民族品牌战略和品质战略，坚守工匠精神，主动拥抱年轻消费者，希望通过与年轻人群积极、高频、精准的互动，迅速获得市场和消费者认同。燕京啤酒把高质量发展作为“十四五”时期的发展主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，抓住产品、渠道、市场三大增长机会，带动消费转型，助推消费升级。此次与京东签订战略合作协议，也是燕京“十四五”战略落地的重要举措。

　　燕京坚持“大单品战略”，将“燕京u8，热爱有你”的slogan，升级成了燕京专属的品牌文化——“有你文化”。“有你文化”在驱动燕京企业文化建设和价值观重塑方面，具有重要的引领价值，这一文化内涵恰好与京东的“不负每一份热爱”不谋而合。除此之外，燕京也在逐步完善产品布局，近两年燕京在京东陆续推出了“燕京狮王精酿”系列的三款精酿产品，反响热烈；除u8和v10，刚刚过去的啤酒节期间燕京啤酒在京东首发官宣了u8家族的 u8 plus，马上还会补充情怀经典产品“老燕京12度特酿”。这些中高端产品的陆续推出表达了燕京引领高端潮流、持续深挖高端市场的决心，也符合行业的大势所趋。

　　电商是一个多元化的渠道，京东又是电商渠道中履约能力首屈一指的平台。当下疫情的考验，考验了产品品质在消费者心中的认可程度，考验了消费者对品牌的忠诚度，也考验了京东的供应链能力和组织调度能力。当前的环境既是挑战也是机遇，在未来双方的携手共建之下，能更好地发挥各自特长，积极投入，降本增效，尽可能地提升双方业绩，让合作迈上一个新的台阶。

　　从与京东的战略合作落地达成来看，燕京啤酒将不断加码数字化营销能力建设，全面升级至数字智能化全域营销，以创新引领发展。燕京啤酒与京东不断深化在数字营销领域的合作，能进一步提升全渠道消费趋势和市场洞察能力，以消费者为核心，更好满足各个渠道和场景下的消费需求，同时双方将聚合优势资源，扁平化沟通，助力燕京品牌在每次的营销战役中做到更精准，更高效率，为消费者带来更好的体验。通过覆盖用户全场景及站内外全域联动的数智化营销布局，京东将全方位提升燕京品牌的内容营销效率和品效转化效果，助力燕京啤酒找到新的增长驱动力。

　　在新时期零售环境下，燕京啤酒和京东深化双方战略合作关系，不仅是为满足可持续发展和高质量发展的需求，同时也是为了不断满足消费者多元化需求、实现全行业的效率提升。相信在未来双方一定能够实现优势互补、资源共享、互利共赢。依托双方的品牌优势，共同做大做强，携手开拓啤酒全渠道营销新未来。【来源：糖酒快讯 作者：发烧友　原标题：燕京啤酒与京东签署战略合作协议，携手开拓啤酒全渠道营销新未来】