穿越宋韵之境,五粮液深度绑定“玫瑰婚典”

　　跨界营销何其多，五粮液何以出圈？

　　在一声声古典的宫廷乐中，百对新人们身着凤冠霞帔、状元服迎面走来，一场融合古典东方美学意境与新时代风貌的盛大古风婚典开始上演。

　　11月6日，以“百个历史文化名城 共享幸福和美生活”为主题，第24届（2022）中国西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州这座爱情之都举办。

　　现场，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在致辞中表示：“作为历史文化名城的杭州与宜宾，一个是爱情之都，一个是美酒之都，两个城市因玫瑰婚典有了更加多元、更加深度的交流。作为中国和美文化的典型代表，五粮液非常乐意牵手中国西湖情玫瑰婚典，两者高度契合。”

　　站在行业角度，五粮液和玫瑰婚典深度绑定，和近7000对新人深度链接，这不仅是一次成功的品牌ip化营销，更是一次品牌资产的投资，让五粮液在婚宴市场掌握更多话语权的同时，也为品牌打开了更多元的ip营销探索之路。

　　01：穿越宋韵之境

　　百个历史文化名城百对新人齐聚杭州

　　据了解，结合杭州浓郁的古韵文化、秀美的山水意境、传统的古风婚礼等特色，本届玫瑰婚典精心创制了宋皇迎亲、幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典等八大篇章。

　　中午12时，热闹欢腾的宋城景区内，古典的宫廷乐响起，宋皇、皇后亲率文武百官及宫眷队、宫女队、侍卫队、歌舞队等出城迎接百对新人。新娘手持却扇，与新郎一起步入会场。杭州日报报业集团党委书记、社长董悦、五粮液股份公司副总经理刘洋分别致辞，为新人送上祝福，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦宣布活动正式开始，并与其他领导一起敲响幸福金锣，本届玫瑰婚典以此启幕。

　　在古色古香的氛围中，新人们沿袭宋代婚礼仪制，在却扇礼、沃盥礼、同牢礼、合卺礼中，翻开人生新篇章。宋城的游客们纷纷涌上前，拿出手机记录这一场穿越千年的宏大婚典。

　　随后，百对新人乘上百辆幸福花车，开启巡游杭城的浪漫之旅。新人们从省人民大会堂步行进入断桥，再携手踏上由红地毯和玫瑰花瓣铺就的白堤千米玫瑰大道，畅游西湖，共赏西湖美景。

　　彩船上，强朔与妻子周杰玉露对着西湖美景，追忆初次约会的情景。他们来自厦门和重庆，相识相知相爱于杭州，如今也成为了新杭州人。“2021年12月31日，我在杭州湘湖的越王城下求婚，今年11月6日我们又能在秀美的西湖美景中步入婚姻的殿堂，杭州这个城市存储了我太多美好的时刻。”强朔如是说道。

　　夜幕降临，在一曲《古韵钱塘》中，第24届中国西湖情五粮液玫瑰婚典第八篇章拉开了序幕。百对新人携手登上“印象·西湖”的水上舞台，行三拜大礼、互赠信物，向秀美的湖山许下爱情誓言，缔结百年之好。

　　现场，杭州市委副书记、杭州市人民政府市长刘忻应邀为百对新人主婚，向百个历史文化名城的新人们表示最热烈的欢迎和最诚挚的祝福，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦为新人们致贺词，共同把本届“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”活动推向高潮。

　　值得一提的是，今年参加中国西湖情五粮液玫瑰婚典的百对新人，来自全国各个历史文化名城，有北京、重庆、西安、成都、昆明、济南、长沙以及浙江各地，职业涵盖科研人员、教师、医生、工程师等各行各业。百对新人齐聚杭州，在一对对新人的爱情故事中，不同的城市记忆形成了各有特色的文化肌理，也传递出了历史文化名城的各色魅力。