穿越宋韵之境,五粮液深度绑定“玫瑰婚典”

　　02：深度绑定“玫瑰婚典”

　　五粮液如何将ip营销效果最大化？

　　现场，杭州日报报业集团党委书记、社长董悦表示：“玫瑰婚典自1999年以来，已经见证了6800多对新人在此喜结良缘，曾经9次登上中央电视台新闻联播和央视新闻，荣获了全国共青团精神文明工程优秀文化活动奖、中国十大民俗节庆活动、中国十大品牌节庆活动等多项荣誉。”

　　众所周知，ip化营销效果最大化的根本途径，就是打造品牌自主ip，即让自己成为ip主体。五粮液与西湖情玫瑰婚典携手多年，二者早已深度绑定。

　　纵向来看，在“变”与“不变”中，加强传递品牌态度与影响用户心智之间的有力承接。

　　多年的绑定，中国西湖情五粮液玫瑰婚典在业内早已具有良好的口碑与鲜明的辨识度，但在面向消费者审美升级、体验升级、消费升级的今天，五粮液玫瑰婚典仍在成熟的架构中寻求新的机会点，以时代前进的脉络和文化发展的趋势为核心，以目标群体的需求为导向，在主题和形式等多个维度不断创新，带来更多元化、更高品质的沉浸式体验。

　　当然，五粮液玫瑰婚典既有紧随时代步伐的“变”，又有深耕ip的“不变”。例如五粮液品牌、产品的持续植入与和美文化、故事的反复讲述，五粮液一遍又一遍地深描五粮液玫瑰婚典ip的记忆符号，让“玫瑰婚典”成为五粮液的条件反射。“所以在体验时，消费者会从中感受到五粮液内在的文化与价值取向，从而产生情感上的认同并与之产生共鸣，进而大幅提升对品牌的满意度和忠诚度。”有行业观察人士表示。

　　横向来看，通过营销全域化，助力五粮液品牌形象在目标人群中快速而有效地扩展。

　　本届玫瑰婚典，五粮液选择在全平台矩阵联合推广，既辐射了品牌自有粉丝，又最大限度地辐射到各个圈层的消费群体，在扩大品牌声量的同时，也让五粮液的品牌精神与消费者产生更深层次的链接。

　　值得一提的是，五粮液的营销硬实力，也在本届玫瑰婚典中得到了极为直观的具现，一系列量化数据足以证明，不同于一般ip营销仅限于品牌曝光的浅层效果，五粮液已经能够通过全域化、体系化的营销构架，实现更精准的品牌触达与营销投放，有效实现流量留存转化。

　　总而言之，不论是在婚宴市场拓展的广度上，还是品牌形象建设的深度上，五粮液玫瑰婚典的ip价值都得到了充足的施展空间。

　　同时，需要注意到，以五粮液玫瑰婚典ip营销为渠道打开流量入口，五粮液也正以实际行动为渠道打下一剂振奋剂。

　　当然，这种营销案例，并不会是个例。未来，五粮液还将持续洞察、响应渠道需求，通过打造优秀典型案例的方式，实现品牌和终端的双重声量升维，并以此为撬板，提升消费者对品牌的认知度和信任感，从而实现品牌在消费心智中的深入扎根和有效位置占领。【来源：微酒 文 | 王垣力　原标题：五粮液情满西湖，玫瑰婚典谱写“和美”华章】