2023年第八代五粮液元旦登场实力宠粉！

1月1日，记者从市场上获悉，元旦期间，五粮液联动全国各大营销战区，分别在48个城市，开展了以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的团圆宴，为五粮液核心消费者带来了一场难忘的“和美”文化体验。

值得注意的是，此次团圆宴的主角是第八代五粮液，它们在2023年1月1日当日生产、当日发货，最终实现消费者的当日品鉴。“从没想到，新年第一天自己可以喝到当天从四川宜宾空运过来的五粮液，五粮液的现代化进程太酷了。”喝着第八代五粮液的上海消费者黄先生兴奋地说。

元旦团圆宴上让核心消费者品鉴到当日生产的第八代五粮液，这仅是五粮液元春攻势的第一步。据介绍，此次五粮液的元春活动是一个系统、全面的工程。除了团圆宴外，五粮液的元春活动还包括39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码赢红包、推出宴席活动、发布主题视频、上线新年红包封面、发起抖音挑战赛等。

“五粮液开展大规模、高密度、多平台、多维度的元春活动是非常及时的，五粮液一直是消费者心中的硬通货，抓住春节这一白酒旺季，满足消费者在不同场景下的美酒需求，是应市而为。”有经销商如是告诉记者。

01：第八代五粮液元旦登场，

用细节讲述五粮液故事

此次五粮液元春系列活动中，记者认为最值得关注的是第八代五粮液的一些细节变化。

这次和美团圆宴品鉴的第八代五粮液，均为2023年1月1日生产。值得一提的是，第八代五粮液产品在包装上有一些细节变化，除瓶身酒标背面刻有生产日期“2023/01/01”外，瓶身酒标上赫然增加了“2023”字样，而包装箱则增加了“大国浓香，和美五粮”字样。同时，1995年由国家相关部门所评定的“中国酒业大王”获奖证书，也出现在产品手提袋和酒箱上。

从此次细节有所变化的第八代五粮液身上，我们明显能够感受到五粮液的三层巧思。

其一，“大国浓香和美五粮”“中国酒业大王”的直接呈现，彰显五粮液的品牌自信、文化自信。尤其是五粮液“中国酒业大王”的称号，这在整个白酒行业都是独一无二的存在。

其二，“2023”字样必须关注，彰显陈年五粮液全新价值表达。据悉，今后五粮液酒瓶、酒箱相关位置均会标注生产年份。比如2024年生产的五粮液，会标注“2024”。这说明五粮液提出的陈年五粮液战略正在提速，生产年份的清楚标注将有利于今后陈年白酒收藏，有助于陈年五粮液价值体系构建。

其三，企业综合实力。就如上述上海消费者所言，当日生产、当日发货、当日品鉴是非常炫酷的事情。这背后传递的则是五粮液强大的企业综合实力，反应了五粮液从订单、供应链、物流的高效、敏捷的数字协同实力，五粮液持续不断的数字投资初见成效，领先行业彰显五粮液速度。

当然，元旦团圆宴只是五粮液元春攻势的一部分。据了解，元旦当日，五粮液还正式上线了裂变h5小程序（点击文末阅读原文即可参与活动！），凡在活动期间购买五粮液1618、39度五粮液的消费者，开瓶扫盖内码，99.99%中奖，大奖最高至2000元。

配合地面渠道工作，空中推广也在陆续展开。朋友圈广告、主题视频、红包封面、大型灯光秀、抖音挑战赛等，将形成多维递进式的传播攻势，给五粮液带来流量和声量的双增长，引发新一轮的“五粮液热”。