双节来临高端白酒不动声色 低档忙促销

　　距离双节不到半个月的时间，但白酒市场却没想象中的“活跃”，记者走访市场发现，虽然茅台的出厂价上调了，但是终端价格却按兵不动，五粮液的价格也未跟涨；中低端价格的白酒开始大打价格战，整个白酒行业在传统旺季来临之前，都显得稍理性。

　　中秋节是走亲访友和家人团聚的日子，而且正赶上国庆节，作为受节假日因素影响较大的白酒市场，双节期间，无疑是商场促销的好时机。然而，记者走访发现，茅台、五粮液等高端白酒价格比较稳定，并没有涨价。

　　“往年同期，高端白酒早就开始涨价了，涨幅在10%以上，今年却没有上涨的迹象，预计中秋前后价格也不会有太大的波动，很有可能维持现状。”市区一家酒水经销商王先生介绍。记者采访了解到，每年国庆长假由于婚宴、聚会较多，高端白酒的需求量也大，一些消费者就提前购买白酒做准备。“目前，高端白酒需求量较往年同期有所减少，购买者也就减少了很多。”市区一家茅台白酒经销商说。

　　记者分别在市区几家大型商场和高端白酒经销商那里了解到，53度飞天茅台价格是1698元，52度五粮液价格是1120元。这些高端白酒的价格近期比较稳定，没有受到即将到来的节日影响。

　　据业内人士分析，“三公消费”禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品，在宏观层面上抑制了高端白酒价格的上涨。“政策对高端白酒消费起到了抑制作用，对该行业造成了一些影响。高端白酒消费被限制，需求量也就相对减少，这也是高端白酒一直没有涨价的一个主要原因。另外，有些酒水经销商为了实现全年目标，不仅不会提升价格，还有可能降价来完成任务。”市区一家高端白酒经销商高先生说。

　　中低档白酒让利促销暗降价

　　高端白酒价格比较淡定，中低档次白酒则开始出现让利促销热潮。

　　14日，记者在市区一家商场内看到，一些中低端的白酒打出“买一赠一”的促销方式。一瓶价值168元钱的某品牌白酒，上面写着“买一赠一”。记者发现，与这瓶白酒用透明胶粘连在一起的是另一款同品牌的白酒，赠送的白酒市场价是38元。在另外一家商场内，记者看到，一瓶某品牌的白酒，标价是268元，也打出了“买一送一”的字样，两瓶一模一样的白酒装在精美的包装盒里。据另一种品牌白酒的促销人员介绍，购买6瓶白酒可以赠送价值98元的月饼一盒。另外记者也发现，有的白酒与月饼包装在一起销售……据促销人员介绍，中低档白酒促销是从9月1日陆续开始的，目前的销售情况并不理想。

　　据某品牌白酒代理商王先生分析，“买一送一”的促销方式是一种让利行为，也是一种变相降价行为。“现在酒市场竞争非常激烈，由于白酒利润本身就高，价格又跟消费需求密切相关，因此商场想借双节将至这一机会，通过低价让利促销带动销售量。”王先生说。

　　今年网上商城的大发力，也促使了白酒之间的竞争，近日，网上商城已经开始大打价格战。并且今年消费者购买白酒稍显理性，由于中秋节即将来临，一些商家将月饼与白酒捆绑式销售，导致一些不需要月饼的消费者“避而远之”，消费者对于此种销售方式并不买账。