到十二五末 整个白酒行业产值将突破1万亿

　　中国经济增长主要依靠三套马车，其中之一便是外贸。世界经济的持续低迷，给中国经济带来了沉重的打击，这一年，中国经济结束了长达二十年的高速增长，开始进入低迷期。2012年上半年，国家统计局的数据显示，中国经济增长首次破八，而民间的说法却要更低。   

　　中国经济减速，势必影响到中国的白酒行业。2011年到2012年，政府陆续出台了多项针对白酒行业的相关政策，醉驾入刑、限酒令、限广令、双公开、限制三公消费等。  

　　2012年以及未来的数年间，白酒市场走向如何呢？白酒消费会走下坡路吗？经过半年多的市场实践，我们发现，高端白酒的价格和销量全面下滑，中档白酒仅维持着小幅增长，而低档白酒仅能保持，没有明显的增长。面对如此境况，尽管还有很多疑问，有很多不利因素，我们还是发现了一些规律和三大增长点。 

　　大增长点：次高端上量：引领行业快速增长的新的趋动力。  

　　直接促使次高端快速成长的原因有两个：1、随着茅台、五粮液等高端产品的价格不断攀升，空出来的价格带必须要有产品来替代并覆盖。2、主导的高端产品价格不断上升，逐步成为奢侈品，而奢侈品是不可能作为行业主导产品的。  

　　目前，像剑南春、酒鬼、古井、洋河、郎酒等次高端品牌的上升趋势非常明显，古井和酒鬼，上半年的业绩增长均超过了30%，远高于全行业的17%的增长水平。  

　　茅台主动赢战次高端，推出了次高端的独立子品牌汉酱，经过一年多的市场运作，效果非常明显，目前已经取得10亿以上的销售额。  

　　各地区域品牌也纷纷推出了自己的高端产品，价位均设置在次高端，得到了市场的广泛支持和认可，特别是四特的东方韵、宝丰的国色清香、景芝的一品景芝等，从市场表现来看，均取得了不俗的业绩，获得了消费者的高度认可，提升了企业的品牌。  

　　第二大增长点：酱香型机遇：量价齐升的黄金机遇。 

　　酱香型以前是一个小众香型，经过近几年茅台酒快速发展带来的口感培育，酱香型获得了较大的发展空间，预计到2015年，酱香型的市场份额将增长到20%。  

　　消费者普遍认为酱香型产品是健康的酒种，市场对酱香型产品的需求旺盛，而供应却趋于紧张，价格不断攀升，溢价空间大于其他酒种，这种市场结构性的供需矛盾将会持续较少三年，有可能是五年，直到酱香的产能全面释放。  

　　为了获得产地背书，在茅台镇圈地建酒厂已是非常普遍的现象，纵观全国，圈地建酱香型酒厂的现象也不鲜见，酱香型白酒在全国形成了一股热潮。  

　　按照酱香的生产工艺要求，需要三年到五年后，产品才能上市销售，由此预计，在未来的五年后，酱香型白酒的产能将得到全面释放，届时，酱香型的产能将会严重过剩，那么，近五年就是一个非常好的真空时期。  

　　对于商家来讲，近五年就是一个有量有价的黄金期。  

　　第三大增长点：地产酒复兴：白酒个性化时代、消费者地产酒情结、强大的渠道优势将会是地产酒持续复兴的原动力。  

　　从2001年到2011年，是白酒行业的黄金十年，促使行业快速增长的其中一个动力就是地产酒的持续复兴。