茅台酒和茅台冰淇淋格外亮眼

　　这些产品不论是载体还是外观，都很难让人跟“商务”等挂钩，其背后深一层含义在于，茅台希望在用户尤其是年轻用户群，树立“更有特色”的品牌形象。通过产品的推广与销售网络的覆盖，尽快在用户心智上扎下根。

　　如贵州茅台丁雄军所言：“茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。”

　　当然，这样的话不仅适用于茅台冰淇淋，同样也适用于整个茅台。

　　03：茅台，为白酒增添更多可能

　　尽管白酒品牌年轻化这个命题已经讨论很多年，最近10来年也有很多酒企在做尝试，但绝大部分的白酒品牌都是铩羽而归，唯有茅台是个例外。

　　一方面，茅台敢于打破思维常规，根据时代特点，及时调整思路。特别是在丁雄军带领下的茅台新一届更是勇于开拓创新，开启从理论到实践的迭代升级。

　　随着旧的思想框框被打破，一些此前未有尝试的风格与手法也开始导入茅台品牌的延展，而后便有了上文所说的一系列新产品或新平台。

　　另一方面，茅台的例子也告诉行业，白酒企业在走向年轻化的道路上应该更懂年轻人，用年轻人能够接受的产品和沟通方式来赢得新一代年轻消费者的心。

　　在丁雄军看来，“优质产品带来生活质量的提升，这股向前的力量非常强劲且迫切”。而茅台现在所做的一切就是依托自身优势，围绕消费者追求美好生活的根本诉求，串联整合起相关的新技术、新手段，提供软硬件配套相结合的“美生活”体验生态。

　　这种在品牌打造理念上的与时俱进，既是茅台作为白酒领头羊的思维创新，也是茅台为中国白酒年轻化所做的有益探索和引领实践，不论未来结果如何，只要让年轻人熟悉茅台品牌，继而影响他们当下乃至以后的消费选择，就是成功的尝试。【来源：微酒】