从0到70.62亿 海南椰岛的品牌强企之路

　　近日，在北京举行的华樽杯第四届中国酒类品牌价值发布会上，海南椰岛(集团)股份有限公司以70.62亿元价值荣获“2012年度华樽杯保健酒品牌价值名”，这是继2011年后连续第三次获此殊荣。海南椰岛集团董事长张春昌先生也荣获了“2012年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。

　　回首过往，“椰岛”从一个自创品牌，历经1.2亿元天价购买配方及生产权的诱惑，再到华樽杯中国保健酒类品牌价值三连冠的至高赞誉， 这是椰岛的发展史，更是一个民族品牌自强不息的发展史。椰岛集团20多年来坚持走“商标兴企，品牌强企”的发展道路，终于实现了品牌价值从0亿到70.62亿元的华丽转变!

　　商标兴企

　　相较于很多海南甚至国内企业来说，海南椰岛集团有着比较长的商标使用历史。有记载的注册商标使用，始于1983年7月。这一时期，国营海口市饮料厂(国营海口市酒厂)主要有两个注册商标：“椰島牌”和“五指山牌”。前者用于饮料，后者用于保健酒。

　　到今天，海南椰岛集团形成了以“椰岛”为主品牌，拥有“保护性注册”和“储备性注册” 两大类注册商标140余个的商标体系。

　　2011年7月，椰岛公司更是一次性对“椰岛”的文字、拼音、图形进行全类别注册，实现对名牌的全面性保护。

　　目前，椰岛公司前瞻性地对商标工作实行规范管理、专人负责、多部门合作、外聘专业机构作为顾问等策略，更好地保护公司商标、专利等知识产权。

　　品牌强企

　　在品牌塑造方面，椰岛鹿龟酒将传承中医养生精髓——阴阳平补、倡导孝心文化作为自己的品牌理念，椰岛海王酒则倡导健康饮酒。椰岛在致力于整合营销传播之余，力求将品牌理念融入到公益活动中：“发现我的父亲，感动震撼心灵”——给每个人一个说出自己心中父亲形象的机会，将优秀感人的故事结集出版，倡导对父母的孝心和关爱;“椰岛鹿龟酒越剧百年华诞戏迷大赛”——椰岛鼎力支持民族艺术的发展;“椰岛较佳夫妻相，相濡以沫较真情”——寻找长得较像的恩爱夫妻，鼓励人间真情;十多年来，公司累计为中老年人免费开展健康讲座以及社区文化活动数万场;为老消费者送货上门;寄送生日祝福数十万次;寄送发放健康养生资料近千万份，受益人群达到数千万……

　　椰岛集团认为：只有消费者买得起、喝得起、乐于喝的产品才是真正的品牌!为此，公司于2009年开发了一星椰岛鹿龟酒。一星鹿龟酒去除包装盒，直接以裸瓶的形式卖给消费者，在保证产品质量的基础上，价格更实惠。深受广大新老客户的喜爱和欢迎，为千家万户送去了既好喝又功效确切的超值产品。