椰岛品牌价值三级跳 保健酒行业再占鳌头

　　国务院研究室综合司司长陈文玲女士、中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员先生给椰岛集团代表颁奖

　　9月26日，第四届中国酒类品牌价值发布会上，海南椰岛(集团)股份有限公司以70.62亿元价值荣膺“2012年度华樽杯保健酒品牌价值名”，实现品牌价值三连冠。此外，会上茅台集团以748.05亿元连续第四次荣获中国白酒品牌价值名，青岛啤酒集团公司以412.03亿元荣获中国啤酒品牌价值名，中粮酒业有限公司(长城葡萄酒)以138.68亿元荣获中国葡萄酒品牌价值名，古越龙山有限公司以42.04亿元荣获中国黄酒品牌价值名。

　　原工信部副部长、第九届全国政协经济委员会委员刘平源先生、国务院研究室综合司司长陈文玲女士、中国公益事业联合会、中国爱心工程委员会执行会长李宪梅女士等嘉宾出席会议。

　　在中国保健酒市场，椰岛的销量仅居第二位，其主要产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒的销量均低于劲酒。为什么销量第二，其品牌价值反而能获得?其背后存在什么样的故事?会上，记者专门采访了华樽杯主办方及椰岛公司领奖代表。

　　就“华樽杯”品牌价值测算问题，“华樽杯”中国酒类品牌价值评测组委会秘书长陈刚对记者做出如下解答：我们采用的评测方法称之为全面因素测算法，从品牌实力、品牌状况、经济指标三个大方向进行测算，其测算公式为v=(p1+p2)*f*s，即品牌价值=(利润率超额收益+市场份额超额收益) *品牌实力*品牌状况，综合考虑企业品牌建设的各个方面，可以保证评测的准确性和权威性，同时评测流程在公平、公正的环境下进行，保证“华樽杯”品牌价值测算的真实性、有效性。”

　　主办方中国酒类流通协会负责人介绍：椰岛公司能稳居保健酒类品牌价值，我们认为主要有三方面的加分：、其主要产品椰岛鹿龟酒，是中华传统养生文化的代表，且品牌蕴含丰富的龟鹿文化，这些深厚的历史价值和文化内涵也是品牌价值的一部分。第二、椰岛鹿龟酒在全国市场畅销20多年，经久不衰，累积销售了几十亿瓶酒，消费者反映和产品口碑非常好，这积累了良好的品牌美誉度。第三、近年来，“椰岛”商标被评为“中国驰名商标”、 椰岛鹿龟酒被评为中国名牌产品、海南椰岛集团荣获首批“国家商标战略实施示范企业”称号。今年6月，椰岛鹿龟酒酿泡技艺还被列入非物质文化遗产项目名录。这些荣誉都证明了“椰岛”这个品牌具有强大的品牌实力。负责人还同时告诉记者：我们的评审专家是由品牌专家、酒类行业专家、业内知名酒企领导三类专家构成，这证明了椰岛获得是实至名归。

　　海南椰岛集团张春昌董事长介绍，椰岛的品牌价值可以从四个方面来阐述：、经济价值。椰岛鹿龟酒销量稳居保健酒行业领军地位。多年来，产品销量多达几十亿瓶，良好的产品品质及确切的保健功效深受消费者认可。其经济价值勿庸置疑。第二、历史价值。椰岛鹿龟酒是由古方“龟鹿二仙膏”演化而来，书载历史600余年。同时，我国具有源远流长的鹿、龟食用和药用历史，据载：几十万年前的原始人即有食用鹿的历史，梅花鹿具有3000余年的药用保健实践;远在东汉时期，我国本药物专著《神农本草经》对有关于龟的药用作了详细的记述。第三、文化价值。椰岛鹿龟酒完全由中医药食同源、保健养生理论演化而来，是中华传统养生文化的典型代表，它本身代表了中国几千年来极为深厚的养生文化积淀。第四、功能价值。椰岛鹿龟酒的价值，还体现在实践中。椰岛鹿龟酒畅销市场20多年间，累积销售几十亿瓶，造福几千万消费者。它的主要功效：睡眠香、腿脚好、不起夜、祛风寒历经验证，功效卓著。

　　据了解，本届华樽杯上，海南椰岛以70.62亿元价值再次荣获“中国保健酒品牌价值”，并在中国酒类品牌价值200强中，排名第24位。