西凤酒华樽杯夺魁 继写白酒市场强势

　　9.26日，华樽杯第四届中国酒类品牌价值评议在京召开，会上评测出中国白酒200强名单，西凤酒在大会上大放异彩，以品牌价值213.26亿元的品牌价值位列中国白酒第六名，陕西白酒，品牌价值同比增长50.73%，荣获华樽杯华樽杯中国十大较具竞争力品牌、华樽杯中国酒类十大品牌组合等殊荣，此次西凤酒在大会上品牌价值再创新高，其强势崛起之势不可阻挡。

　　高品牌价值彰显大品牌魅力

　　酒类新闻资讯报道:此次大会上，西凤品牌价值突破200亿元大关，以品牌价值213.26亿元位列中国白酒第六名，展现了西凤酒越久弥香的大品牌魅力。

　　在1952年的届全国评酒会上，西凤酒与贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖一起被评为国家级名酒。然而，随着时间的推移，西凤酒未能赶上兄弟品牌的发展步伐，与白酒梯队的差距越拉越大。按2010年的销售收入统计，西凤仅为茅台的11%；泸州老窖的32.5%；汾酒的37%。但是西凤作为建国后批白酒产业，中国八大白酒之一，历史悠久，文化深厚，一直在消费者心中占有十分重要的地位，正所谓五千年中华文明，三千年西凤佳酿。

　　任何品牌的发展都历经曲折，西凤也不例外，在经过辉煌之后，西凤进入品牌低谷期，产品销量和品牌认知度都有所下滑，西凤酒虽具有一线品牌的基因，但受制于体制机制等原因，多年来一直饱尝“只有名头没有业绩”的困局，西凤集团为了扭转局面重新回归名酒阵营，经过多年卧薪尝胆，进行了一系列品牌改革，在品牌建设、文化建设、营销改革、组织精简、人事体制方面投入大量精力进行创新改革，厚积薄发，皇天不负有心人，西凤集团在经历一系列改革之后，企业竞争力和运作效率得到大幅提升，并与今年实现盈利3.9亿元，扭亏为盈，彰显了一个大品牌应有的持续性和独特的魅力。

　　高增长速度奠定强势崛起之路

　　今年，西凤酒的销售额和品牌的速增长凤快速崛起的一大亮点，这与集团提出的‘复兴四大名酒地位，打造百亿西凤，重回中国名酒阵营’的战略目标紧密相连。西凤集团把销售过百亿，重回白酒阵营作为基本目标，立足全国市场，打全国牌，重新调整产品结构，精简产品线，立足企业文化，打造“凤香”经典系列作为企业的核心产品，保证了西凤集团品牌与销售额的步提高。

　　另一方面，西凤集团以市场为导向，以科学发展观统揽全局，以“加快发展、协调发展、持续发展”为工作主旋律，坚持品牌提升与产品销售并重，管理创新与生产经营并举，不断完善企业法人治理结构，也是实现西凤酒高增速的保证。

　　高品牌认知凸显品牌厚度

　　为了进一步提升品牌认知度，树立品牌形象，西凤集团一方面进行企业文化和人员素质提升，不断向全国延揽人才，提出“千万薪资诚聘十大省级经理”；开始健全销售网络，培养优质经销商；另一方面西凤集团加大广告投放力度，开始大手笔的全国推广，其品牌认知度得到有效提升。2012年，西凤酒首度登陆央视，以3.2亿元获得9个月的新闻联播提示收看广告。2013年，又增加2200万元获得全年中标。

　　经过一系列的额改革，徐可强表示，2012年，西凤在省外市场的销售收入预计在10亿元左右，明年可望增加到15-20亿元