浓情浅酌从容有度“丰谷号”三地齐发，加速向全国

　　新时代名片赋能新发展

　　高铁，是当之无愧的新时代中国名片。

　　近5年来，高速铁路运营里程从2.5万公里增加到4.2万公里，登顶世界首位。高铁网从“四纵四横”扩展到“八纵八横”，通达93%的50万人口以上城市，“坐着高铁看中国”成为老百姓享受美好生活的真实写照。

　　正是由于覆盖范围广、辐射人数多、国民喜爱度高，高铁也成为了新时代品牌营销利器。

　　9月13日-15日，连续三日，丰谷酒业冠名高铁首发仪式分别在江苏徐州、上海虹桥、江苏南京举行。书写着“匠人初心 共酿美好”的“丰谷酒业”列车驶向全国。

　　01：借势新时代名片，加速向全国

　　“匠人初心 共酿美好”，远望列车，这句标语和丰谷酒王·经典10产品图共同装饰。走进车厢，丰谷酒王·经典10的画面遍布行李架、座椅靠背、车窗。随处可见的标语“浓情浅醉 有度从容”仿佛不仅在诉说着品牌态度，也正以一种从容的心态陪伴一段美好的旅程。

　　因此，有人将这趟满是丰谷元素的列车亲切地称为“丰谷号”。

　　以江苏徐州、上海虹桥、江苏南京为起点，这趟满载美好和丰谷酒香的“丰谷号”将沿着国家铁路大动脉驶向全国十余个省份、数百座城市，让数以亿计的老百姓认识川酒新金花、低醉新名酒。

　　特别值得一提的是，在看来，丰谷酒业此次选择的发车地点也充满“巧思”。

　　南京与徐州同属江苏，其中南京南站不仅是华东地区最大的一个交通枢纽站点，同时也是目前为止世界第一大高铁站点。与之类似，上海虹桥站也是华东地区重要的交通枢纽，年总客流量已经超过5000万。有数据显示，今年五一假期，上海虹桥站和南京南站的旅客发送量均位于全国前5。

　　可以说，以这几个站为核心，丰谷酒业借势聚焦华东的谋划不言而喻。并且由此出发，丰谷酒业可以链接到全国更多的消费者，助推全国化进程加速。

　　对此，丰谷酒业华东销售分公司总经理何苗在冠名列车首发仪式上表示：“今天，我们借力中国新名片‘高铁’这一大国重器、营销利器，推出‘丰谷酒业’高铁冠名列车，加速提升品牌辨识度和影响力。相信在中国速度的加持下，丰谷酒香必将飘向五湖四海，飘进千家万户！”

　　02：共酿美好，以品质赢未来

　　行业周知，丰谷酒业是诞生于川酒核心产区——四川绵阳的“川酒新金花”，是当地老百姓心中极具口碑的白酒品牌。

　　近年来，丰谷酒业坚持质量效益双导向，以丰谷酒王为代表的次高端产品实现矩阵化打造和结构化提升，以“低醉酒度”打造品质差异化、品牌标签化、文化专属化，顺应健康化、高端化趋势，迎来新的战略发展机遇，已经形成新名酒、新丰谷的全新局面。

　　根据华樽杯中国酒类品牌价值研究报告显示，丰谷酒业品牌价值逐年逆势攀升，2022年以350.88亿元蝉联川酒第5位，全国白酒第23位，品牌韧性突显，被誉为“川酒新金花”。

　　“新名酒品牌赋能，产品结构优化、全国化战略布局、经营指标稳中向好，丰谷酒业迈入高质量发展新纪元。”丰谷酒业在今年年初时表示。

　　在涅槃重生的关键之年，谋划未来，丰谷酒业制定了“1357”营销战略，做牢基地、做强高地、深度消费者培育，实现“产品增值、动销增速、销售增量、客户增利”，倾力打造具有核心竞争力的全国性白酒品牌。

　　而“1357”营销战略的核心就是创领“一个品类”，即开创中国低醉白酒新品类。为此，丰谷从品质、品牌两方面入手。

　　在品质方面，丰谷酒业持续深化低醉白酒研究，形成引领行业的低醉酒度白酒理论体系、技术体系、标准体系和文化体系，以“低醉酒度”品质创新支撑和驱动品类创领。

　　在品牌方面，丰谷酒业坚持企业品牌与产品品牌同塑，推进品牌产品一体化发展，企业品牌以“臻情一生”为价值诉求。同时，丰谷酒业坚持“先触达，再共鸣”的传播思路，构建高势能传播矩阵，提高曝光度、影响力，不断提升品牌知名度。

　　此次，丰谷酒业大手笔冠名高铁，就是依据战略规划聚焦高公信力、高影响力的形象媒体彰显品质初心、传播低醉文化、助力产品拓市、提升品牌影响力的重要举措。

　　特别值得一提的是，近几年来，丰谷酒业的调整也牵动行业的心。此次，丰谷酒业高举高打的品牌举措，也向行业传递了其基本调整到位的信号。涅槃重生的丰谷酒业，又正式回归高质量发展轨道，加速驶向全国。

　　正如冠名高铁上的“匠人初心 共酿美好”，丰谷酒业正坚守着这一使命，以品质赢未来，坚定地奔赴在新发展道路上。【来源：微酒　文 | 马婷】