酒鬼酒发展劲头迈向百亿

　　8月26日晚，酒鬼酒发布2021年半年度报告。公司实现营收17.14亿元，同比增长137.31%；净利润5.1亿元，同比增长176.55%。

　　在目前已公布中期业绩的白酒上市公司里，酒鬼酒营收利润增速均位列前茅。在各大白酒上市公司实现高增长的情况下，酒鬼酒增速依然实现领跑。

　　曾经风光无两的酒鬼酒，又回来了。

　　世纪之交之前，酒鬼酒曾一骑绝尘，创造了近几十年间白酒行业不可多得的神话，行业一直期待它重回巅峰。回顾酒鬼酒这几年，这家企业显然已找回当年意气风发的自己，数年来的表现的确非常出彩。

　　这种高增长，既来自中粮集团的坚定支持，也来自酒鬼酒身上独有的那股劲。

　　6年，营收增558%，净利增1308%

　　按此前定下的短期30亿、中期50亿目标来看，酒鬼酒“十四五”目标有望提前实现。

　　2021年上半年，酒鬼酒营收净利增速均超100%，市场或已迎来全面爆发的阶段。

　　公司旗下中高端系列表现也可圈可点。其中内参系列实现营收5.20亿元，同比增长86.13%；酒鬼系列实现营收9.80亿元，同比增长170.51%，两大系列共同贡献酒鬼酒总营收的87.51%。

　　高增的数据背后，与酒鬼酒这几年打下的扎实基础紧密相关。品牌、品质以及市场等层面都已收到成效。

　　其实这种直线上升的发展趋势，从中粮入主酒鬼酒那天开始已经在发生。

　　2015年10月，酒鬼酒发布公告称，中粮集团有限公司成为其实际控制人。

　　此后的几年，酒鬼酒追平历史最好业绩、超越历史最好业绩，并在近两年实现业绩和市值双增，增速令许多酒企望尘莫及。

　　2016年至2020年，酒鬼酒实现的营收分别为6.55亿元、8.78亿元、11.87亿元、15.12亿元、18.26亿元，同比增长8.92%、34.13%、35.13%、27.38%、20.79%；净利润分别为1.09亿元、1.76亿元、2.23亿元、2.99亿元、4.92亿元，同比增长22.60%、62.18%、26.45%、34.50%、64.15%，保持高速增长趋势。

　　2015年上半年，酒鬼酒营收为3.07亿元，净利润为0.39亿元。对比2021年上半年业绩，六年间酒鬼酒营收增长558%，利润增长1308%。

　　以这样的发展劲头迈向百亿，其实才是酒鬼酒原本的样子。

　　中粮做了什么？

　　酒鬼酒拿下这份成绩，中粮集团在其背后的支持，无疑是全方位的。

　　中粮集团的企业文化、社会公信力、管理能力、资源优势是酒鬼酒的强大支撑。酒鬼酒系列产品目前已成为中粮背书品牌，由中粮营养健康研究院提供技术支持。中粮酒业在十四五规划中提出要重点扶植酒鬼酒，使之成为“中国文化白酒的引领者”，将“馥郁香”发扬光大，成为与浓、清、酱并列的白酒主流香型。

　　入主酒鬼酒后，中粮做的第一件事情就是梳理管理团队，目前酒鬼酒领导班子的核心成员，都来自中粮。而此前的多番人事变动，也使中粮在顺应酒鬼酒改革创新的过程中，为后者匹配出了最佳的班子搭档。

　　2018年3月，中粮酒业党委书记、董事长王浩兼任酒鬼酒董事长。

　　日前，酒鬼酒发布公告称，聘任郑轶为公司总经理兼财务总监。这位出生于1978年的新任总经理，是中粮酒业版图的中坚人物。

　　今年4月份，酒鬼酒在成都举办馥郁香型白酒价值高峰论坛，中粮集团党组书记、董事长吕军亲自带队，中粮集团党组副书记、总裁栾日成，中粮集团党组成员、副总裁陈朗等中粮集团领导出席活动。

　　此外，论坛嘉宾中还有来自中粮集团可口可乐饮料、大悦城地产等板块的企业领导。

　　无论从哪个层面看，中粮对于酒鬼酒的大力支持都是显而易见的，由此次中期业绩倒推，不难发现酒鬼酒的业绩表现既符合中粮的预判，也符合中粮对酒业版图的未来规划。

　　执拗、独特、创新

　　中粮之外，酒鬼酒也要感谢自己的坚持。

　　从名字到瓶型，从经历到香型，酒鬼酒都算得上中国白酒中的一个异类。

　　当年敢定名为“酒鬼”，就注定了酒鬼酒的不一般。它之外，没有一个白酒品牌会自称为“鬼”，或许是渺远而神秘的湘西给了酒鬼酒这种剑走偏锋的勇气。当然，还有鲜明的性格色彩——执拗，这是一股不服输的心气，也是一种憨直的力量。

　　酒鬼酒认准一件什么事，就一定干到底，干出成绩。

　　比如其一直以行动匹配“中国文化酒引领者”的身份，就在“文化”二字上做到了极致。

　　细数酒鬼酒公司的所有品牌动作，几乎全和文化挂钩：携手《中国国家地理》打造重走大师路IP，携手湖南省博物馆开启醉湘西等一系列线下IP、内参冠名“翰林杯”高尔夫精英赛、内参酒价值研讨会……

　　以内参酒价值研讨会为例，内参酒是酒鬼酒公司的高端品牌，也是品牌全国化的旗手。截止到目前，内参酒价值研讨会已经在三年内走过15座城市。每一场研讨会，都会邀请军事、经济、文化大咖做一个小时讲座。他们的演讲往往是从更高站位探讨国内外大环境、经济形势，正符合内参酒高端受众的需求，这恰是酒鬼酒这家企业不同于别人的特色和高度。

　　行业里各类“盛宴”层出不穷，模式也相近，酒鬼酒的“研讨会”却脱颖而出，另辟蹊径，成为企业甚至行业的一个文化IP。

　　从“价值研讨会”就能看出，酒鬼酒的骨子里就是特立独行的，从不跟随不模仿。包括“内参”的名字，也和当年的“酒鬼”如出一辙。

　　馥郁香更是如此。二者为兼，三者为馥，酒鬼酒创造性地结合浓、清、酱三香，开创了独一无二的馥郁香型白酒，为中国白酒贡献了第十一大国标香型。

　　此外，酒鬼酒还有很多身份——中国白酒文化营销的先行者、中国洞藏文化酒的首创者、中国白酒陶瓷包装时代的开创者。

　　回过头来看，酒鬼酒今天做的这些事情，一如它当年出现在行业中的形象——执拗、独特、创新。

　　没有遇到中粮，酒鬼酒或许不会如此快地达到现在的成绩， 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报登报多彩贵州酒杜酱酒业 金酱酒业酒水招商网贵州特曲招商原浆啤酒豫皖酒业军工酿酒厂怀庄酒业扬子晚报酱门经典酒红楼梦酒怀庄酒业黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 哈尔滨市军工酿酒厂 扬子晚报安徽曹贡酒业青岛佳品啤酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业酒水招商网青岛佳品啤酒怀庄酒业集团 贵州特曲杜酱利群酒古家百年 哈尔滨市军工酿酒厂 蓬莱云雀酒庄 怀庄酒业贵州特曲酒 杜酱荷花酒怀庄酒业 杜酱荷花酒扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒但如果酒鬼酒没有坚守自己，就一定不会有这176.55%的利润增速。

　　拟投15.11亿扩产，加强馥郁香护城河

　　比之回顾酒鬼酒加速奔跑的过程，更重要的是它接下来要怎么干。

　　当下的酒鬼酒，其增长体现出高速、稳定、健康的特点，已经迎来规模上量的最佳时机，对于酒鬼酒的百亿征程而言，产能规模是必要前提。

　　公布中期业绩的同时，酒鬼酒还发布公告称，拟启动投资15.11亿元新建生产三区二期工程项目，提升公司基酒产能，为未来公司产品进一步推进全国化提供基础支持。

　　半年报中也提到，公司正在加快新建生产三区项目的建设，扩大曲酒产能、以保障实现中期销售目标的基酒供应。该项目总建筑面积328亩，生产三区建成投产后将新增曲酒产能1.08万吨。

　　2021年上半年，公司实现基酒产量7042吨，较上年同比增长5%。

　　扩大产能，既是为了增强馥郁香这个独特的品类优势，同时也是酒鬼酒馥郁香自信的表现。

　　上半年，为推动“馥郁香型白酒”国家标准发布进程，酒鬼酒组建了技术研发中心，成立酒鬼酒质量技术管理委员会，并引入中粮营养研究院、中国发酵研究院等科研团队。根据战略规划，在在中国地理标志保护产品标准的基础上，酒鬼酒正在加快打造中国馥郁香型白酒核心产区。

　　从上世纪九十年代萌芽到如今国标落地，对馥郁香的研究，酒鬼酒坚守了近三十年，其采用的特殊工艺，在全国3万余家白酒企业中唯此一家，正是酒鬼酒独创性的体现。

　　此番产能扩建，使得馥郁香这道护城河得以加强，酒鬼酒从短期目标迈向中期目标就有了坚实的保障。【文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）原标题：酒鬼酒全面爆发：中报业绩逼近去年全年，拟投15亿新上产能】