“玄宗赐名”皇家剑南春“618”破层出圈

　　“奇妙游”+“元宇宙”，激活剑南春“皇家文化”。

　　以“皇家”之名，皇家剑南春自带“吸睛”效应，一上市便锁定“618”购物狂欢节热门产品。

　　皇家剑南春引起市场关注的背后，除了其本身硬核的产品品质与文化内涵外，创新的内容输出与表达，正激活剑南春背后的“皇家文化”，推动皇家剑南春不断破层出圈。

　　近日，注意到，皇家剑南春携手人民日报、河南卫视打造的多元国风系列节目《皇家奇妙游》已正式上线，叠加皇家剑南春元宇宙的震撼亮相，皇家剑南春在潜移默化中精准实现消费者的拉新、留存与转化。

　　01：“玄宗赐名”再现

　　坐实皇家文化底蕴

　　白酒兼具物质与精神产品双重属性，是特殊消费品中最具文化符号的产品。千百年来，白酒几乎渗透到了社会的各个方面，是人与人交流的桥梁，是文学、思想、情感的重要载体。

　　然而，历史长河大浪淘沙，能留下烙印的白酒品牌屈指可数，剑南春却是其中的佼佼者。

　　剑南春品牌穿越千年、经久不衰且历久弥新的秘诀，绕不开“皇家文化”这一核心标签。

　　在皇家剑南春携手人民日报、河南卫视打造的《皇家奇妙游》中，美轮美奂的艺术效果和创意十足的视觉呈现，生动演绎剑南春被赋予皇家文化的由来。《皇家奇妙游》第一期节目《玄宗赐名》中，讲述了李白作为翰林供奉，被玄宗召见作诗，并与宫廷乐师李龟年抚琴合唱。李白醉舞并敬献剑南道美酒。剑南春因其醇香浓郁，得玄宗赐名，成宫廷御酒；获诗仙青睐，成传世美名。

　　《玄宗赐名》情景再现了剑南春得名的由来与经过，节目以创意十足的国风奇妙游形式，将舞蹈艺术与古典乐曲相结合，融合盛唐宫廷文化，在为观众带来一场至高文化盛宴的同时，对剑南春“皇家文化”进行了精彩的呈现与演绎。

　　02：“虚拟现实”搭桥

　　元宇宙输出“皇家体验”

　　伴随着皇家剑南春的发布，皇家剑南春元宇宙也即将上线。

　　据了解，皇家剑南春元宇宙灵感源自经典的“曲水流觞”，元宇宙以宫廷为主题，将架空历史与李白、白居易、王羲之等文学巨匠辉煌交织，为用户打造出一场别开生面的文化盛宴。

　　欣赏珍贵的文物、鉴赏精致的艺术品、探索宫廷花园……皇家剑南春元宇宙中，每一步都仿佛触摸到那个时代壮美而瑰丽的风采。

　　震撼的视觉效果与前沿的元宇宙技术融合，给皇家文化增添了别样风采。珠光宝气，金碧辉煌，皇家气韵与这盛世更相得益彰。

　　通过传统文化与创新技术的碰撞，皇家剑南春直观、生动地向目标消费群体输出着皇家文化与白酒文化的魅力，让目标消费群体在沉浸式穿越唐宋元明清等历朝历代中，强化对皇家剑南春的记忆点与品牌认同。

　　03：尊贵、高端、稀缺“三合一”

　　皇家剑南春引发价值共鸣

　　随着消费力的迸发，白酒市场出现追求个性化、品质化等诉求，消费者对白酒需求不再满足于简单的味觉享受，有文化创意、品牌内涵的产品逐渐更受青睐。

　　在这样的背景下，皇家剑南春横空出世，可以说是顺时顺势。

　　从颜值上看，皇家宫殿红墙碧瓦、传统祥云纹理、盛唐忍冬卷草纹等元素搭配，皇家剑南春整体设计粗中有细，张弛有度，触感视觉皆是极致享受，再加上“皇家文化”底蕴，处处彰显尊贵之感。

　　从品质上看，皇家剑南春承古法酿艺之精髓，凝优质五粮之神韵，取冰川雪水之灵气，经千年古老窖池发酵，撷取优质陈年好酒精心勾调而成，是白酒高端中的高端。

　　从投放来看，量质甄选，优中选优，保证了皇家剑南春产品的稀缺，也获悉，皇家剑南春将一直采取限量生产、限量投放的模式，使藏者揽尽风月，让饮者享用醇和。

　　从酒体设计到包装设计，再到产品内涵，细数皇家剑南春的核心竞争力，皇家文化赋予的尊贵、独具匠心雕琢的高端、千年古窖酿造的稀缺等属性齐聚，赋予了皇家剑南春珍贵稀缺的特质。

　　“通过‘奇妙游’与‘元宇宙’，皇家剑南春将‘卖点’变成了‘买点’。”有行业观察人士认为，更重要的是，皇家剑南春在表达尊贵、高端、稀缺属性时，不是仅仅通过文字的方式，而是创新性地运用了充满情感的表述，比如故事化、情景化、游戏化等，如此一来，皇家剑南春显然会更容易获取市场认同，从而引发消费者的价值共鸣。【来源：微酒 文 | 千树】