摘要酒·匠师版-高端新选择再上一级

　　项目：摘要酒·匠师版

　　客户：贵州金沙窖酒酒业有限公司

　　服务：包装设计

　　#1：高端新选择，

　　再上一级。

　　12月4日，2021中国企业家博鳌论坛举行。数千名企业家云集海南博鳌，在思辨互鉴中为中国经济发展贡献思想和智慧。金沙酒业也在此次论坛上，重磅推出其明星产品摘要升级版——摘要酒·匠师版。

　　今年摘要酒单品预计销售超35亿，这意味着摘要酒已经成为行业名列前茅的超级大单品。摘要匠师版定价1999元，也标志着主流高端酱酒的价格天花板被打破，这无疑是当前主流酱酒企业高端单品的最高定价。

　　强化摘要品牌，在更高端的价格带形成标杆效应，也是此次段高峰设计工作室与金沙酒业合作共同要达成的目标，历经300余天的打磨，摘要匠师版终得露出真容。

　　#2：延续经典，

　　超越经典。

　　摘要酒自问世以来，以其优秀的品质、差异化的“文化酒”定位以及与之相匹配的“书本”产品造型，在高端酱酒市场中可谓独树一帜，为用户所喜爱。

　　在包装设计上，摘要酒最令人印象深刻的符号，即为其书本式的产品造型。而此款更高端的摘要匠师版在器型上也务必要延续此品牌资产。

　　在产品造型轮廓确定的情况下，如何做得更好？这是整个摘要匠师版设计项目组重点思考的问题。

　　以笔铸魂，强化“文化酒”品格。

　　摘要设计项目组回到摘要的定位上——文化酒，如何用一个具象的符号去诠释更高端的摘要？从而进一步强化“文化酒”的品牌定位。

　　项目组从众多符号中寻觅到了“笔”这样一个符号，这是文化人通识的符号，这个符号将为摘要匠师版赋予更强的文化属性。

　　项目组将“文化笔”符号与火漆印章结合在一起，为用户带来悠久历史的感受，更强化了摘要匠师版更高品质的特征。在应用时，将其用在瓶身正面。远看去时，正面的火漆“文化笔”印章，一目了然，极具识别性。

　　以时代之色敬时代，

　　为当代文化人代言。

　　摘要基础款中，其色彩为瓶身通体白色，点缀金色品名与红色细节元素，在初上市时确属少见的大胆设计。但放在2021年的时代语境下，却少了向上突破的色彩精致度。

　　项目组在重新规划色彩时，延续了摘要的白色与红色，加入了雅致的蓝色，而金色则作为品名、图形、书口、瓶盖处的辅助色，在蓝、白、红与金的冷色、中性色与暖色上跃出书面，让人眼前一亮。

　　书写细节，读懂匠师精神。

　　对细节极致的追求，谓之匠师。

　　整个瓶体正背面处理成细腻的纹理，持握时细腻的肌理感提升了此款产品的精致程度。而书脊处一笔一划的文字基础单元图形组合，具有更强的文化属性，于细节处强化了摘要“文化高端宴饮之选”。

　　蓝色的贴标，通过精致的中英文与签名字的排版让整个产品信息视觉上规整划一。

　　瓶盖处采用仿蜡封形式的封口，此种封口方式代表着年代久远，又如黄金酒液缓缓下落，寓意着摘要匠师版更高层次的酒体品质。

　　开启方式回到了人类阅读的原始状态，打开摘要，仿似翻开了一本厚重的文化书卷。扉页上的文字，诠释着“匠”与“师”的含义，为用户呈现了此款产品的深厚底蕴。

　　#3：匠师摘要开先河，

　　进军超高端酱酒市场。

　　图片2.jpg在本次中国企业家博鳌论坛上，受邀出席的金沙酒业党委书记、董事长张道红表示，伴随着社会的消费升级新趋势，酒业的消费升级趋势也将进一步显现，高端酱酒价位带上移已成发展定局，而金沙酒业本次匠师摘要酒的发布，或将是一个开端，将对高端酱酒领域的格局演变产生重要的推动作用。【（文章来源：糖酒快讯　作者：段高峰）原标题：摘要酒·匠师版 | 开高端酱酒市场先河】