重庆啤酒2025年战略聚焦新品布局乌苏品牌强化“硬核“形象

　　5月8日，重庆啤酒股份有限公司（以下简称“重庆啤酒”）召开2024年度暨2025年第一季度业绩说明会。公司总裁、董事李志刚在会上详细阐述了2025年品牌战略及产品规划，重点强调将通过新品研发、场景化营销及渠道深耕推动业绩增长。

　　乌苏品牌升级：广告大片与全国巡演双线发力

　　李志刚表示，2025年乌苏啤酒将推出全新广告大片，以“硬核”为核心定位，通过更具冲击力的视觉叙事强化品牌形象。近年来，乌苏凭借“硬核”标签在年轻消费群体中积累了大量粉丝，此次广告升级将进一步深化与Z世代消费者的情感联结，提升品牌话题度。

　　此外，重庆啤酒计划在全国范围内开展乌苏品牌巡演活动，重点打造“吃烧烤，喝乌苏”的消费场景。烧烤场景与乌苏品牌高度契合，公司将通过线下品鉴会、音乐节合作、夜市快闪等形式，强化这一关联性，同时拓展餐饮渠道的终端覆盖率。

　　新品矩阵加速落地差异化布局细分市场

　　今年以来，重庆啤酒已推出多款新品，覆盖啤酒及非啤酒品类。其中，大理苍洱橙味汽水以云南特色水果为卖点，主打清爽口感；天山鲜果庄园则瞄准健康饮品趋势，采用新疆特色果浆配方，强调零添加概念。李志刚透露，两款汽水目前已在西南及西北地区试点铺货，市场反馈积极。

　　在啤酒品类上，公司计划针对不同消费场景推出差异化产品。例如，针对高端餐饮渠道研发高酒精度精酿系列，而便利店及电商渠道则侧重小包装、高性价比产品。李志刚特别提到，重庆啤酒将探索创新包装形式，如环保轻量瓶、联名限定款等，以吸引年轻消费者。

　　渠道精细化运营赋能终端动销

　　为配合新品推广，重庆啤酒将加强渠道精准化布局。在传统商超和餐饮渠道外，公司计划加码社区团购、直播电商等新兴渠道，并针对夜店、音乐节等特殊场景定制促销方案。李志刚表示：“未来产品的竞争不仅是口味的竞争，更是消费场景的竞争。”

　　财报显示，2025年第一季度重庆啤酒实现营收同比增长8.3%，其中乌苏品牌贡献显著。分析师认为，新品战略与场景化营销的结合，有望进一步拉动全年销量。

　　持续探索新品类长期布局非啤业务

　　除短期产品策略外，重庆啤酒还透露将长期布局低酒精饮料、无醇啤酒等新兴品类。李志刚称，公司已成立专项研发团队，未来不排除通过并购或合作方式快速切入新赛道。

　　业内人士指出，随着消费多元化趋势加剧，重庆啤酒通过“啤酒+非啤”双轮驱动模式，或将在激烈的市场竞争中占据更有利地位。此次业绩说明会释放的信号表明，2025年公司将以创新为核心，全面激活增长动能。