“奔跑的茅台红·2025红动中国”全国定向系列赛武汉站盛大启幕
茅台凤凰庄园升级产品重磅发布 以体育IP赋能品牌文化深耕
2024年6月28日，由贵州茅台葡萄酒有限公司主办的“奔跑的茅台红·2025红动中国”全国定向系列赛第二站在武汉青龙山森林公园激情开赛。此次活动不仅是一场融合体育竞技与自然探索的全民赛事，更成为茅台葡萄酒品牌升级的重要舞台——现场正式发布茅台凤凰庄园系列升级产品，以“运动+品鉴”的创新形式，向华中市场传递“高品质生活”的品牌理念。
国家级赛事IP邂逅荆楚文化
上午9时，随着发令枪响，来自湖北、湖南、江西等地的数百名参赛选手穿梭于青龙山葱郁的森林步道中，完成定向打卡、趣味互动等环节。赛事巧妙设置“葡萄酒文化知识问答”关卡，选手需在品鉴茅台凤凰庄园新品后答题通关，将品牌体验融入竞技乐趣。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理刘世仲，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风亲临现场，与湖北核心经销商代表共同为赛事助阵。
作为2025年系列赛的四大核心站点之一，武汉站以“江城水韵”为主题，赛道设计贯穿青龙山瀑布、竹林秘境等自然景观，沿途布置楚文化图腾艺术装置，参赛者可领取定制版“茅台红”楚风完赛奖牌。刘世仲在开幕式致辞中强调：“武汉是长江经济带的‘龙腰’，更是酒类消费的黄金市场。我们以赛事为媒，让消费者在山水之间感受茅台葡萄酒的活力与匠心。”
凤凰庄园升级新品亮相 锚定高端市场
活动现场，茅台葡萄酒首次展示凤凰庄园赤霞珠干红2023年份升级款。新品采用河北昌黎凤凰山产区30年树龄葡萄，经法国橡木桶陈酿18个月，酒体饱满且兼具黑莓与香草风味。李春风介绍：“此次升级聚焦‘风土表达’，包装融入荆楚漆器纹样，未来还将推出华中限定版。”数据显示，2023年茅台葡萄酒在湖北市场增速达35%，此次借赛事发布新品，旨在进一步撬动高端商务消费场景。
“体育+文旅”双轮驱动 辐射华中战略布局
武汉站的举办标志着茅台葡萄酒“红动中国”IP与地域文化的深度绑定。此前苏州站以园林雅集为特色，后续重庆、遵义站将分别结合山城地貌与红色文化展开。湖北经销商联合会会长王磊表示：“定向赛吸引的年轻高净值人群，与茅台葡萄酒‘新商务’定位高度契合。”赛事期间，品牌同步开展“茅台红之夜”品鉴会，邀请当地餐饮协会、企业代表体验全系产品，现场签约意向客户超20家。
刘世仲指出，茅台葡萄酒将以长江经济带为核心，通过“品牌体验+渠道下沉”组合拳深耕区域市场。随着凤凰庄园系列的迭代和体育营销的持续加码，茅台葡萄酒正加速从“行业新锐”向“主流品牌”跨越。据悉，2025年系列赛总决赛将于茅台镇举行，届时将联动全球经销商启动“中国葡萄酒文化推广计划”。
