继高端产品“醴（li）”后，华润啤酒再度推出醴系列超高端新品。

　　9月26日，华润啤酒在醲醴（nong li）发布暨醴系列全国销售启动会上，正式推出超高端烈性啤酒“醲醴”。

　　蓝鲸财经记者了解到，此前推出的醴产品为8度，999ml两瓶装的礼盒定价为999元。新推出的醲醴为12度、单瓶999ml礼盒装定价1119元，这样的价位显然已经属于超高端产品了。醴的销售渠道方面，除了华润啤酒的经销商外，白酒经销商也将参与其中。

　　在本次发布会上，参与成员就包括华润啤酒大客户平台华鼎会、华润酒业大客户平台润鼎会中的部分经销商均有参与，以及金沙酒业在东北市场的大商。

　　“是啤白双赋能的开始。”华润啤酒（控股）有限公司党委副书记、总裁、华润雪花总经理赵春武表示。

　　近年以来，国内啤酒的高端之战愈演愈烈。

　　除了华润啤酒之外，青岛啤酒推出了超高端产品“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品，为其高端产品序列再添一员。燕京等企业也在跟进，磨刀霍霍杀入高端市场。

　　globaldata数据显示，2018年，我国啤酒市场的高端及超高端类别中（按消费量计），百威亚太的市场份额排在第一位，占比46.6%，超出青岛啤酒（14.4%）、华润啤酒（11%）、嘉士伯（4.6%）、喜力（1.7%）四者的总和。

　　有媒体统计，2022年上半年，百威亚太、青岛啤酒、华润啤酒的吨价分别为5281元、4082元、3338元，较2021年增长3%、7%、11%。

　　有行业专家预测，未来10年高端啤酒市场的增长率会保持在20%以上，而低端市场的增长率则仅为6%甚至更低。

　　百威亚太首席执行官杨克公开表示，中国已经是世界上最大啤酒市场，全世界约有四分之一的啤酒是在中国消费的，但在高端化层面，发展仅仅走到了中途；中国高端啤酒占整个行业的比例还不到成熟市场高端水平的一半，随着消费升级，它们将成为下一个蓝海。

　　“到2030年，中国中产阶级家庭的规模预计将翻两番，我们通过高端化继续获得业绩增长的空间很大。”杨克表示。

　　啤酒行业专家方刚对蓝鲸财经记者表示，国产啤酒目前已经处在超车状态，打响了与外资啤酒的进阶战。未来几年啤酒企业的竞争将从价格战向价值战转移，资本收购的窗口期已经关闭，大鱼吃小鱼时代已经过去了，企业都在调整产品结构，优化产能，提高盈利能力。短期之内，中国啤酒行业格局不会有太大变化，行业格局趋于稳定。未来在向中高端转移的同时，市场一定是高度的碎片化，用单一品牌或者单一的品种、品类去统治高端或超高端的时候，已经不太可能了。此外，行业将呈现强者更强，尾部更大的格局，即头部品牌的体量、巨头品牌的行业集中度会越来越大，但是会很温和地前进。也会形成大量的小众品牌群，包括像精酿啤酒或者是以进口啤酒形成的大量高端小众品牌群。未来不排除中国市场会有上万家小而美的酒吧似的精酿啤酒企业。

　　“未来高端超高端市场天花板会被打开，并且越来越高；头部市场高度碎片化已经定型，品牌群、品类群、品种群的多元化状态井喷出现。”方刚称。