绍兴，国内黄酒行业龙头企业会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）近日发布公告，宣布对旗下四大系列黄酒产品的出厂价进行上调，涨幅最高达9%。此次调价涉及纯正系列、三年陈系列、坛装系列及花雕系列等多款核心产品，新价格体系将于2024年4月1日起正式执行。

　　成本压力与市场供需双重驱动调价

　　公告显示，此次价格调整主要受原材料、人工及企业综合运营成本持续上涨的影响。近年来，黄酒酿造所需的糯米、小麦等原料价格波动明显，加之包装材料、物流运输等环节成本攀升，企业利润空间进一步承压。与此同时，会稽山指出，当前市场对中高端黄酒的需求稳步增长，尤其是年份酒和礼盒装产品消费潜力显著，供需关系的变化也为价格调整提供了空间。

　　四大系列涨幅分化 三年陈产品领涨

　　根据调价方案，不同系列产品的涨幅差异明显：

　　纯正系列作为基础款产品，提价幅度为4%-5%，主要覆盖大众消费市场；

　　三年陈系列因酿造周期长、库存成本高，提价幅度达6%-9%，成为本次调价幅度最高的品类；

　　坛装系列与花雕系列作为传统工艺代表，涨幅区间为1%-9%，其中大容量礼盒装及限量款产品涨幅较高。

　　会稽山强调，此次调价经过审慎评估，旨在平衡消费者接受度与品牌价值提升。公司同步优化了渠道政策，通过加大对经销商的市场支持力度，缓解终端销售压力。

　　行业跟风涨价？会稽山或引发连锁反应

　　会稽山此次调价或将对黄酒行业产生示范效应。2023年以来，古越龙山、金枫酒业等品牌已陆续对部分产品提价5%-10%，行业整体呈现结构性涨价趋势。业内人士分析，黄酒企业正通过价格策略向中高端市场转型，以应对白酒、葡萄酒的竞争压力。

　　市场数据显示，会稽山2023年营收中，中高端产品占比超60%，年份酒销售同比增长12%。此次提价有望进一步拉动企业毛利率，但消费者是否买单仍需观察。部分经销商透露，终端零售价可能滞后1-2个月调整，短期内或刺激渠道囤货行为。

　　消费者反应与公司后续策略

　　针对价格敏感型消费者，会稽山表示将推出促销活动，并在电商平台发放优惠券以平滑过渡。公司计划年内推出新品，通过产品创新稀释涨价影响。

　　分析师指出，黄酒行业提价潮背后是品类价值重塑的长期课题。会稽山此次动作既是对成本压力的应对，亦是对品牌定位的再升级。未来，如何平衡价格与市场份额，将成为企业战略的关键。

　　会稽山简介

　　会稽山始创于1743年，是中国历史最悠久的黄酒品牌之一，拥有“纯正”“兰亭”“水香国色”等核心产品线，年产能超10万吨，产品远销20余个国家和地区。