舍得酒业明确互联网营销三大方向 携手合作伙伴共谋发展新路径

　　4月24日至26日，以“为美好，去出发”为主题的舍得酒业互联网营销核心合作伙伴会议在云南西双版纳隆重举行。来自全国各地的经销商、电商平台代表及行业专家齐聚一堂，共同探讨白酒行业互联网营销的未来发展方向。舍得酒业董事长蒲吉洲在会上发表重要讲话，明确提出公司将以“厂商一体”为核心，通过三大战略方向深化互联网营销布局，推动品牌高质量发展。

　　坚定厂商一体，共拓市场新机遇

蒲吉洲在致辞中强调，舍得酒业始终将合作伙伴视为发展的重要基石。面对白酒行业竞争加剧与消费场景多元化的趋势，厂商协同将成为破局关键。他表示：“舍得酒业有坚定的信心和决心，与合作伙伴共享资源、共担风险、共赢未来。”为此，公司将进一步优化经销商扶持政策，通过数字化工具赋能终端销售，并建立更灵活的激励机制，推动线上线下渠道协同增长。

　　三大方向深化互联网营销战略

　　会上，舍得酒业首次系统阐述了互联网营销的三大核心路径：

　　第一，强化私域流量转化，激活全员营销动能。 公司计划通过企业微信、社群运营等工具构建精细化用户管理体系，鼓励经销商和员工参与私域流量池建设。例如，针对高端客户推出定制化服务，同时通过会员积分、限时活动等方式提升复购率。蒲吉洲透露，2024年舍得酒业私域规模目标将实现翻倍增长。

　　第二，坚持文化赋能，打造差异化产品矩阵。 舍得酒业将依托“老酒+文化”双IP战略，重点开发文创联名款及互联网专属产品。例如，结合二十四节气、传统节日等文化节点推出限量款，并通过短视频、直播等内容形式讲好品牌故事。此外，公司还将与知名IP、艺术家合作，提升产品的收藏价值和社交属性。

　　第三，推动线上线下融合，构建全渠道生态。 舍得酒业计划整合电商平台、新零售门店及传统渠道资源，实现数据互通与场景互补。例如，消费者在线下品鉴后可扫码跳转线上商城下单，而线上活动也将导流至附近终端门店。公司还将加大与京东、抖音等平台的合作力度，探索“即时零售”等新模式。

　　行业专家：白酒互联网营销进入深水区

　　与会专家指出，当前白酒线上销售占比已突破20%，但单纯依赖流量红利的时代结束，未来竞争将转向品牌力、用户运营和供应链效率。舍得酒业此次提出的战略，既符合行业趋势，也凸显了其“老酒战略”的差异化优势。

　　会议期间，舍得酒业还组织了经销商共创研讨和热带雨林徒步等团队活动，进一步强化了厂商凝聚力。据悉，2024年公司还将陆续推出多项互联网营销扶持计划，包括流量补贴、培训体系搭建等，助力合作伙伴抢占市场先机。

　　此次会议的召开，标志着舍得酒业互联网营销进入系统化落地阶段。在“厂商一体”的共识下，舍得酒业正以文化为纽带、以数字化为引擎，迈向高质量发展新征程。