酒鬼酒：湖南市场“扫雷”见效 库存稳步消化 下半年聚焦宴席动销

　　8月5日讯 针对投资者近期关注的渠道库存与市场动销问题，酒鬼酒今日在投资者互动平台作出官方回应。公司表示，湖南大本营市场自二季度启动的“扫雷行动”已取得阶段性成效，渠道库存正稳步消化，市场秩序得到显著优化。这一表态为市场注入了强心剂，也揭示了酒鬼酒下半年“精耕细作”的策略主线。

　　据公司介绍，所谓“扫雷行动”并非简单的压货清库，而是一场针对终端生态的深度梳理。通过核查经销商库存、严查窜货乱价、优化费用投放结构，酒鬼酒在省内核心市场剔除了无效库存“雷点”，确保渠道链条的健康度。目前，随着库存回归良性水位，终端批价稳定性增强，经销商信心明显回升。

　　在稳固大本营的同时，酒鬼酒的全国化布局也在换挡提速。公司透露，省外样板市场的深耕工作正有序推进，但经销商结构将不再单纯追求数量扩张，而是按质量进行动态优化。这意味着，酒鬼酒将淘汰低效合作伙伴，集中资源扶持具备终端运营能力的核心经销商，以点带面打造可复制的区域增长极。

　　对于下半年核心打法，酒鬼酒明确将“BC联动”作为关键词。公司计划进一步深化这一模式，将营销资源精准投向消费者端，其中宴席场景与开瓶扫码成为两大抓手。通过强化宴席套餐推广、提升开瓶扫码奖励的趣味性与到达率，酒鬼酒力求将渠道推力转化为真实的开瓶消费，实现从“压仓”到“动销”的根本转变。

　　分析人士指出，在行业调整期，酒鬼酒主动放缓增速、务实解决库存问题的态度值得肯定。聚焦宴席与扫码，不仅是应对短期动销压力的策略，更是其数字化营销能力建设的重要一环。随着湖南市场轻装上阵，省外模式逐步成型，酒鬼酒下半年的动销数据或将成为检验其改革成效的关键指标。