（来源：中国酒业协会cada）

　　近日，商务部等9部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》（以下简称《意见》），为零售业创新转型和高质量发展提供方向指导。与此同时，跨越21年首次全面修订的《酒类商品零售经营管理规范》（以下简称《新标准》）也于7月1日起正式实施。宏观政策扶持与行业标准升级“双管齐下”，将为我国酒类流通与零售行业带来深刻变革，推动酒业迈向高质量发展的新阶段。

　　九部门政策护航，激发酒类零售新动能

　　《意见》提出，力争到2030年，基本形成布局合理、供给优质、业态多元、智慧便捷、竞争有序的现代零售体系。对于拥有940万家注册企业、零售企业占比高达95%的酒类流通领域而言，这无疑是一重大利好。

　　《意见》明确的四大重点新任务——系统规划新布局、引领零售新供给、创造消费新需求、激发零售新动能，为酒类零售企业指明了发展方向。特别是在优化竞争新环境方面，《意见》直击行业痛点，提出强化反垄断审查、规范价格行为、线上线下一体化监管、整治虚假宣传和转嫁促销成本等刚性约束。这将有效遏制酒类市场长期存在的恶性价格战、虚假宣传等乱象，为实体酒水零售商营造公平透明的竞争环境。

　　此外，《意见》强调推动资源要素向实体零售集聚、政策措施向实体零售倾斜。在融资支持、减税降负、用地保障等政策的叠加下，传统烟酒店、酒类专卖店等实体零售有望破解“急难愁盼”问题，加速数字化转型与场景升级。

　　酒类零售新标实施，全业态规范重塑生态

　　如果说九部门《意见》提供了宏观政策保障，那么7月1日起实施的《酒类商品零售经营管理规范》则为酒类零售提供了微观操作指南。这也是该标准继2005年首版发布后，首次实现对实体门店、电子商务等全业态的规范化指引。综合来看，九部门支持零售业创新发展的宏观政策，与酒类零售新标的落地实施形成了完美的政策闭环。前者解决实体零售生存与发展的环境问题；后者解决酒类零售业态升级与服务质量问题。

　　对于广大的酒类零售企业而言，一方面，应积极研究九部门政策，争取融资、税收等红利，借助政策东风推进数字化转型；另一方面，对照7月1日施行的新标准，全面梳理采购台账、完善未成年人保护机制、明码标价并探索数字化溯源系统，有条件的企业可引进专业品酒师人才。

　　可以预见，在政策引导与标准规范的双重驱动下，我国酒类零售行业将加速洗牌，劣币驱逐良币的现象将大幅减少，一个布局合理、供给优质、智慧便捷的现代酒类零售体系正加速走来。广大酒类零售企业应主动拥抱变革，以规范促发展，以服务赢市场，共同推动中国酒业行稳致远。

　　编审 / 潘耀平

　　责编 / 张晓薇