爆卖542万杯，全网刷屏，“茅台×瑞幸”昨天赢麻了

　　九月份的第一个周一，朋友圈被一杯咖啡刷屏了。

　　9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上架开卖。与此同时，瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式也在瑞幸咖啡厦门中山路旗舰店举行。

　　据悉，“酱香拿铁”零售价在38元/杯，通过相关优惠券的到手价预计19元/杯。了解到，该咖啡使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。

　　来自瑞幸咖啡的数据显示，“酱香拿铁”面市首日，累计销售量突破542万杯，单品销售额突破1亿元；瑞幸官微文章发布后仅8分钟，阅读量即突破10万。一杯酱香拿铁实现的强势破圈，毫无疑问，这一次茅台的年轻化探索又“赢麻了”。

　　茅台+瑞幸

　　探索白酒企业的年轻化之路

　　9月4日上午，“酱香拿铁”一经上架，其相关话题便已登上热搜。“早c晚a，就这一杯。”是网友们对于这杯咖啡的贴切评价。

　　在瑞幸的抖音直播间，购物车上架3000张“酱香拿铁”电子兑换券，在不到1分钟的时间里便迅速售罄，这样的售罄速度持续了数分钟。

　　上市发布仅2小时，相关信息即登顶微博热搜第一、抖音种草榜第一，上市首日有关微博话题阅读量超18亿人次。

　　其中来自抖音的数据显示，从上午10点半到下午15点半的五小时内，瑞幸酱香拿铁单杯兑换券销量从20万+涨到40万+，折合约380万元，而双杯的兑换券也从1万杯涨到2万杯。

　　同时，据美团app显示，标价为18.2元的酱香拿铁目前售出8.7万+张兑换券，累计销售额为158.3万元。

　　这杯咖啡的火爆程度，超出想象。

　　茅台与瑞幸联手推新品，一方面是白酒龙头企业探索年轻化的又一新路径，另一方面也是知名快消品牌对于消费者体验的一次新尝试。

　　正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军在现场表示，联名发布的“酱香拿铁”，正是围绕“+茅台”，拓展“美生活”产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。

　　瑞幸咖啡联合创始人、董事会主席、董事长兼首席执行官郭谨一在活动现场介绍，瑞幸咖啡“品质至上”的核心价值观与茅台坚持的“匠心品质”不谋而合，此次双方战略合作的出发点，就是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务。

　　茅台与瑞幸咖啡的此次合作，不仅是一款全新产品的诞生，更是白酒年轻化趋势的一次重要里程碑。

　　值得关注的是，企查查显示，今年7月，茅台便已申请注册一枚“茅小咖”商标，国际分类为方便食品。由此可见，茅台与咖啡的融合还将持续深入。

　　业内人士表示，通过抓住年轻消费者的需求和审美，茅台作为白酒龙头企业将继续焕发出新的生机与活力，为中国的酒文化注入更多元的内涵与价值。

　　不止年轻化

　　更是“酱香日常化”

　　此前贵州茅台在2023年半年报中提到，从需求端看，年轻群体的个性需求、消费场景的拓展丰富、品质文化的更高追求，将驱动酒企加速转型升级。

　　因此，年轻化是茅台战略的重点之一。

　　了解到，截至目前，瑞幸咖啡门店已突破1.2万家，消费客户数超过1.7亿，月活跃用户超过5000万人。作为国内首家万店规模连锁咖啡品牌，瑞幸成为不少年轻人的日常必需品。