从青歌赛看天之蓝品牌文化

　　当前的白酒市场，越来越向原产地、名酒和品牌“三个集中”方向发展。在打造品牌文化方面，洋河旗下明星产品天之蓝动作频繁，力图在现有基础上进一步提升品牌文化内涵，这从由天之蓝独家冠名的第十五届青歌赛中可见一斑。

　　持续一个多月的第十五届青歌赛于5月22日举行了盛大颁奖典礼。这一老牌赛事经过一系列创新之后，再度发力，收视率较上一届提高近100%。而在这场赛事的诸多赞助商中，天之蓝无疑是较大赢家，无论是舞台现场还是电视直播，天之蓝品牌标志无处不在。

　　经过十年的发展，人们对“蓝色经典·天之蓝”品牌已经非常熟悉，其“绵柔”的口感定位于新锐中生代人群的商务和交际需求，青歌赛节目受众与天之蓝目标消费群体高度契合，两者的结合可谓珠联璧合。天之蓝凸显的是向上的、开放的文化内涵，这也正契合了青歌赛的节目宗旨。台上一分钟，台下十年功，青歌赛给了热爱唱歌的人们一个机会，让他们能够成就自己的音乐梦想。

　　作为洋河股份旗下的主导产品之一，天之蓝在品牌宣传上十分注重跟进大事件，扩大影响力，全力推广积极向上的品牌文化。2008年奥运圣火传递、2009年新中国60周年国庆大典、2010年第十四届cctv青年歌手电视大奖赛、2011年“2010cctv中国经济年度人物评选”和“2010cctv感动中国年度人物评选”……一系列重大事件中，总能看到天之蓝的身影，而其所代表的高远、博大胸怀，也与这些大事件实现了完美融合。

　　此外，洋河很早就意识到，品牌成功的重要支撑力是消费者的认可和支持。本着这一认识，天之蓝在打造品牌文化时，十分注重延伸公益内涵，此次赞助第十五届青歌赛，也是其助力中国音乐事业发展的举动之一。中国音乐事业的发展，不仅需要教育对音乐人才的培养，更需要商业力量的参与。蓝色经典·天之蓝与青歌赛前缘再续，是洋河对中国音乐事业发展的大力支持，也是企业践行社会责任、投身公益事业的另一形式。同时，“蓝色经典·天之蓝百村助学”等公益活动也频频在全国各地举办，力图塑造天之蓝的公益品牌形象。

　　中央电视台广告部的广告词是：相信品牌的力量。青歌赛选择相信蓝色经典·天之蓝的品牌力量，而天之蓝也选择了青歌赛。更为重要的是，全国亿万观众用实际行动表达了对音乐的热爱，对天之蓝这一品牌的支持。当白酒进入“中端为王”发展新时期，天之蓝作为洋河着重打造的中端产品，想必在品牌塑造上还会有更多新的举措。周晓竹