刘长焕：墨舞茅台韵，赋扬厚德风

　　动静记者：从传播的角度，您认为《茅台厚德赋》要向外界表达怎样的茅台形象和价值观？

　　刘长焕：我以为好事传千里万里，必然是一种能量的传递，一种正大气象和精益求精的精神传递。在我心中，茅台酒只是一个物品，而茅台人才是精神与风骨的传达，只有这种精神与风骨融入酒的酿造，人和酒才合一，天与人才合一。

　　在文章中，有一段我是这样写的：“人天共酿，寰宇氤氲。混元一气，攸绪彝伦。文化要义存心，感通三才成文。观天象之绚烂，察地载之缤纷。好生之德普济，厚泽之道无垠。与天地同心，一体根植；与生民同命，敬业乐群。与往圣同绝学，本末究竟；与万世同太平，宙合圆臻。”这一段其实是理论价值的阐述，归纳起来就是我常常讲到的：与天地同心，与生民同命，与往圣同绝学，与万世同太平，这四句话可以叫作“与同四句”，是我对宋儒张载思想的升华和转进，也是我十多年来对生命实践的路径和旨归。当然，也必然是是君子务本，本立道生的阐发，是对人类命运共同体的价值的坚定和笃行的一种体会，我自然融入这篇赋，就进一步在“酒人合一”的茅台品牌上，做了一次疏证与诠释。同时也是对“朝闻道，夕死可矣”的崇高警讯的承传与担当。

　　我想，不管做任何事，有心，就有品牌；有心，就有世界；有心的洞达与明白，就有精彩灿烂，觉悟大道的辉煌人生与事业。我们坚守和维护这样的价值，传播这样的具有中国风度，中国气派的文化价值，产品价值，就自然而然。我想，茅台酒是一个“大象”，在“大象”之上，所立起来的，应当是中华文化最根本的“克明俊德，光被四表，和合万邦，无远弗届”的崇高意义，是“道心惟微，允执厥中”的从容广大与和平共赢的无上理念与价值。

　　动静记者：在创作《茅台厚德赋》的过程中，您的灵感来源于哪些方面？

　　刘长焕：茅台得天独厚的自然环境为美酒的酿造提供了条件，我在撰写《茅台赋》中已有提及，此次的创作灵感来自于中华传统文化。厚德二字，内核在“德”，其思想渊源深邃，行为要端正，应以包容的心态和宽厚的品行对待周围的人物事，它在中华民族5000年的文明进程中居于显要位置，构成了人们生活行动的准则规范，是中华民族的优良传统和智慧结晶。茅台人在酿造茅台酒时，首先是以人为本，来自于人的心性和品质的建立，内在心性的品质建立跟外在的自然环境的匹配，构成了茅台人与自然和谐的基调，一切的发展均在此基础之上来展开。

　　动静记者：人无德不立，业无德不兴。您认为“厚德”对于茅台、对于企业来说，它能够发挥出怎样的作用？

　　刘长焕：在任何一个行业里面都必须要讲“德”，必须要遵“道”。茅台，作为一个传承了百年酿造文化的企业来说，具有深厚的文化积淀。在这个基础之上，它的顶层思考与底层逻辑必须回归到“人本”上来。我们现在的文化走向是要“固本培元”，在这当中体会到人本的价值。因此，茅台文化的核心在人，人的核心在心性，心性的表达为道与德：在内为道，在外为德，在内为圣，在外方可以为王。

　　动静记者：您所了解的“茅台”是怎样的？

　　刘长焕：温暖湿润的气候，独特的地理位置，南部的喀斯特丘陵造就了贵州丰富而独特的生物多样性。贵州神奇的土地成就了茅台，茅台又通过自己的辛勤努力，对中国几千年白酒文化的积淀、释放、生发和创造，也为贵州增添了一张文化的名片。茅台作为中国酒文化的代表，酱香酒必须使用纯粮食酿造，而贵州茅台镇特殊的地理位置、气候、水质、土壤条件构成了茅台酿造所需的微生物元素，在茅台人几百年的工艺积淀、反复的萃取和试验下，最终形成了“白酒极致”，如53度飞天茅台等。它的背后是什么呢？我认为是人文化成的。人文的底层是什么？我以为它还是回到“心”上来。大家都知道，明代阳明心学在贵州发端，贵州是弘扬中华优秀传统文化具有独特优势的地方。茅台在几百年的积淀中，已经把人与酒的合一、天与地的合一、天与人的合一，可以说都做到了一个极致的高度。