中国品牌日促消费行动在沪举行茅台王莉分享“真善美”品牌之道

　　5月9日，在第九个中国品牌日到来之际，由中央广播电视总台主办的“中国品牌日促消费行动”在上海国际传媒港隆重举行。本次活动以“品牌焕新消费”为主题，汇聚了政府代表、行业专家及知名企业负责人，共同探讨品牌建设与消费升级的联动路径，为中国经济高质量发展注入品牌动能。茅台集团党委副书记、总经理王莉作为企业代表应邀出席，并围绕情绪消费趋势发表主题演讲，分享茅台以“真善美”塑造品牌内核的实践与思考。

　　情绪消费崛起，品牌需回应情感需求

　　在题为《以“真善美”铸造信任、尊重与认同的品牌之魂》的分享中，王莉指出，随着消费形态的演变，情绪价值已成为消费者决策的关键因素。“情绪消费不是简单的‘为快乐买单’，而是物质与精神的双重满足。”她以茅台为例，剖析了企业如何通过产品、文化和服务传递情感共鸣。

　　谈及情绪价值的载体，王莉特别分享了茅台对传统色彩的创新运用。她提到，茅台制曲过程中曲胚呈现“黄中透白”的独特色泽，这一色彩被赋予古色名称“鞠尘”——既源自《诗经》中“鞠有黄华”的意境，又暗合唐代《通典》记载的制曲工艺。“‘鞠尘’不仅是一种视觉符号，更承载着跨越千年的工匠记忆。消费者通过色彩联想到非遗技艺的传承，感受到时光沉淀的厚重感。”她强调，情绪价值的核心在于“共情”，即通过物质与精神的结合，触发消费者的文化认同与情感连接。

　　“真善美”三维度，构建品牌长期主义

　　围绕如何系统性打造情绪价值，王莉提出“真、善、美”三大维度：

　　“真”是品质根基。王莉表示，茅台始终坚守“质量是生命之魂”的理念，从原料筛选到酿造工艺的129道工序，均以极致标准确保产品真实性。“消费者对品牌的信任，首先源于对产品品质的确定性认知。”她举例称，茅台连续六年开展“茅台工匠日”活动，邀请消费者走进生产一线，亲眼见证“端午制曲、重阳下沙”的传统智慧，这种透明化沟通强化了品牌可信度。

　　“善”是责任担当。演讲中，王莉多次提及品牌的社会价值。“从助力乡村振兴的‘茅台红高粱计划’，到保护赤水河生态的环保行动，企业需以善意回馈社会。”她认为，当代消费者尤其关注品牌价值观，茅台通过公益实践传递“大企业承担大责任”的理念，赢得公众尊重。

　　“美”是文化共鸣。王莉强调，茅台将中华美学融入品牌表达，如推出“二十四节气”系列产品、打造“茅酒之源”文化遗址公园等。“美学的最高境界是唤起集体记忆。”她以茅台冰淇淋为例，指出年轻化产品通过创新口味与国潮设计，让传统品牌与z世代建立情感纽带。

　　共议消费新趋势，品牌成高质量发展引擎

　　本次活动还设置了圆桌对话环节。与会专家指出，在“消费促进年”背景下，品牌需从功能满足转向情感赋能。国务院发展研究中心研究员王微表示：“情绪消费的实质是对美好生活的向往，企业应通过ip打造、场景创新等方式增强体验感。”

　　作为中国品牌的代表，茅台此次分享为行业提供了实践范本。王莉总结称：“品牌建设是长期工程，唯有以真立足、以善致远、以美传情，才能在变化的市场中赢得持久认同。”据悉，中国品牌日期间，总台还将联合多家企业推出促消费系列活动，进一步释放品牌对经济的拉动效应。