茅台集团携手正大集团深化合作 加速拓展泰国市场

　　近日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率代表团赴泰国与正大集团举行高层交流座谈会，双方围绕品牌国际化、海外市场拓展、生物科技合作等议题展开深入探讨，并达成多项战略共识。此次合作标志着茅台集团国际化战略在东南亚市场迈出重要一步，泰国将成为茅台品牌全球化布局的关键支点。

　　借力正大渠道优势 推动品牌国际化

　　作为泰国最大的跨国企业之一，正大集团在食品、零售、电商等领域拥有成熟的国际化经验和渠道资源。座谈会上，王莉表示，茅台希望借助正大集团在东南亚市场的品牌影响力与渠道网络，针对泰国消费者偏好开展精准营销，提升茅台品牌认知度。双方计划通过高端品鉴会、文化展览等形式，向泰国市场传递茅台的历史底蕴与品质价值，强化其“中国高端白酒标杆”的品牌定位。

　　正大集团高层回应称，将充分发挥其在泰国商超、免税店、餐饮等线下渠道的优势，同时结合社交媒体和电商平台，打造立体化品牌传播矩阵，助力茅台融入本地消费场景。

　　线上线下联动 打造泰国市场样板

　　在渠道拓展方面，茅台与正大集团达成共识，将采取“线下体验+线上销售”的双轮驱动模式。线下，茅台酒将进驻正大旗下高端零售终端，并联合当地五星级酒店、中餐厅等推出定制化套餐；线上，双方计划依托正大电商平台lazada、shopee等渠道，优化跨境物流与支付体验，降低消费者购买门槛。

　　值得注意的是，茅台还提出以泰国市场为试点，总结可复制的国际化运营经验，为后续进军东南亚其他国家提供参考。王莉强调：“泰国是茅台全球化的重要试验田，我们将通过本土化营销和渠道创新，探索长期可持续的海外增长模式。”

　　探索私域流量与跨界合作

　　除酒类销售外，双方还探讨了在生物科技、会员体系等领域的合作可能。茅台希望借助正大集团在农牧食品领域的技术积累，探索酒糟综合利用等环保项目；同时，双方计划整合会员资源，开发企业私域流量，例如通过正大忠诚度计划“cp rewards”定向推送茅台产品，提升复购率。

　　业内分析认为，此次合作不仅有助于茅台打开泰国高端消费市场，更能通过正大集团的全球化网络，辐射整个东盟地区。随着rcep（区域全面经济伙伴关系协定）红利释放，中国白酒在东南亚的关税壁垒进一步降低，茅台的国际化进程有望提速。

　　结语

　　此次茅台与正大集团的强强联合，既是品牌国际化的一次重要实践，也为中国白酒出海提供了新思路。通过资源整合与创新合作，茅台在泰国市场的表现值得期待，或将成为其全球化战略的又一里程碑。