鲁酒振兴大旗体验营销传播酒文化

　　鲁酒要振兴必须走差异化道路，在香型上寻求突破口，创造一种独特品类，与川酒、黔酒、汾酒、苏酒等进行差异化竞争，引领鲁酒寻道图强，进军全国。这既是一种明智选择，也是较可行的操作方法，具体来说就是做大做强芝麻香系列酒品。

　　芝麻香白酒出台国标后，全国很多酒厂尤其是鲁酒企业也都开发出了自己的芝麻香型白酒。但是在振兴鲁酒的道路上，作为“芝麻香鼻祖”的景芝酒业无疑占据着先天优势并发挥着引领作用。

　　打造齐鲁酒地文化产业园开启体验式营销模式

　　8月12日下午，第二届全国网络媒体巡礼鲁酒文化采访团来到齐鲁酒地文化创意产业园建设现场，看到的是一派繁忙景象，位于工地中心的一座五星级度假酒店正在进行后期的外部施工，负责人说再过一个多月，酒店将在国庆节开门纳客正式营业。除此之外，今年这里将建成酒文化博览中心、酒文化交流中心和酒器库房、品鉴会所。这正是景芝酒业着力打造的集创新型生态窖藏酒业、生态景观文化旅游业、酒文化深度体验、酒文化演绎、生态休闲养生度假和低碳仓储物流业为一体的大型酒文化旅游综合园区。

　　该项目建成后，将与青岛啤酒、烟台张裕葡萄酒共同构建“中国的世界酒文化金三角”，成为鲁酒和中国酒文化较富特色和内涵的发展基地，也将成为中国东部较赋人文精神和灵感色彩的休闲旅游圣地。

　　这正是景芝推广体验营销的措施之一，让消费者走进文化产业园，通过现场听、看、参与景芝酿酒的过程，“现场来一次顶得上给他们说十次甚至二十次，这就是体验式消费的魅力。”

　　除此之外，景芝还通过举办“齐鲁周末开心剧场”、酒文化研究会，传播酒道文化、开一品景芝专卖店等方式，将景芝文化润物细无声的渗透到消费者内心。