茅台拥抱大数据营销转型以"智"取胜

　　随着互联网、大数据、云计算、工业4.0等词语日益成为新时代较明确的注解，茅台再一次敏锐触摸到"互联网+"时代的脉搏，积极拥抱互联网新趋势，将传统产业与新兴模式相结合，通过"智慧营销"转型升级，实现了新的跨越。

　　茅台积极融入互联网+时代，2016年新年开始不久，茅台通过互联网销售就传来捷报。2016年1月至今，茅台集团电子商务股份有限公司订单量达1万多单，实现了销售收入3200多万元，销售额超过2015年度全年销售收入的三分之一。猴年生肖酒的销售量也达到48吨多，销售额近1个亿，订单量超过165吨。

　　电子商务公司的成立顺应了时代的潮流，通过互联网，转型传统营销模式，整合线上线下资源，实现了占位、发声、树招牌的目的。

　　2015年,茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国在之前"八个营销"的基础上正式提出了第九个营销--"智慧营销"。

　　"互联网+"时代下的茅台"智慧营销"，是基于信息化、智能化营销管理与服务的新型营销模式。它通过充分集成运用大数据、云计算、移动互联网、智能视频等新兴信息技术，挖掘出海量数据所蕴藏的潜在价值，为我们的市场营销提供可靠的决策建议；为消费者创造更加舒适、便利、快捷的现代化、智慧化购物条件，做到"比消费者更加了解消费者自己"，在互联网上创建真实的营销互动，较大限度地满足客户们的需求，围绕线上线下共建更加和谐的新商业生态，从而赢得信息经济新时代的市场先机。

　　"互联网+"时代下的茅台"智慧营销"，是一个系统稳定、功能完善、可全面对接第三方系统并有效提升销量的体系，它与"八个营销"一脉相承并与时代发展同频共振。"智慧营销"不仅是一种营销模式，更是一套理念的创新；不仅是一种综合性营销思维，更是茅台集团一盘重大的战略布局。它赋予了"八个营销"理论体系新的特征，为"八个营销"市场营销谋略注入新的内涵、新的能量。无论是在企业管理、产品研发还是在市场开拓等方面，"智慧营销"都将引入更多智慧的"活水"。

　　热情拥抱"互联网+"时代，茅台的"智慧营销"是一个充满想象力的"跨界"，智慧营销策略正在通过一系列实践得以证明，传统产业与新技术不必然是对手，却能成为益友。茅台将坚持九个营销理论体系，依托互联网、大数据、云技术以及线下渠道资源，打造云商+物联网平台，不断朝着云端茅台迈进。

　　随着b2c电商业务、茅台电商公司、茅台网上商城、国酒茅台官微等陆续建成，茅台"云端市场"正在不断完善。在ｉｔ、ｄｔ时代，茅台的市场营销将以"八个营销"为基础，向着"智慧型"方向发展。让"大数据"和数据处理技术这些永远鲜活的"血液"畅流在茅台集团市场营销的所有"毛细血管"，搭建起与世界互联互通平台，助力茅台集团运筹帷幄，决胜千里，实现真正的"智慧决策"。