揭开“梦之蓝M6+”中秋热销背后的奥秘

  02  战略加持“梦之蓝m6+”高端地位

  “根据时势的变化采取创新性的策略是商业领域永恒不变的真理，下一个十年，我们要在白酒行业中亮出一支有显著地位的品牌来代表洋河股份的价值主张，这个品牌就是‘梦之蓝m6+’，她是把中国梦与品牌梦通过时代连接起来的代表作品，她也即将成为新时代新消费的轴心品牌。”10月10日，2020年济南全国秋季糖酒会“梦之蓝m6+”核心经销商晚宴现场，洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜发出了新一轮的品牌冲锋号。

  正如刘化霜所言，放眼白酒行业趋势，不难看出，“梦之蓝m6+”上市是带着宏大使命的。这份使命包含两层，一层对于企业来讲，洋河股份继续深度拥抱消费升级，实现产品结构升级和企业换挡升级；第二层是在战略上，洋河股份继续发挥高端品牌打造的优势，再释放高端市场的潜能，形成更稳健和更有未来延展性的高端战略能力。

  后疫情时代，这份使命依然具有强大战略意义。众所周知，梦之蓝品牌在高端市场拥有强大的市场号召力，“茅五梦”一直是高端市场不可撼动的阵营。在此基础上，洋河股份继续加码高端市场，释放高端品牌战略潜能，用更深层次的逻辑，赋予产品更大的能力。由此洋河股份坚持以消费者为中心的导向思维，“由外而内”的推动产品和体系变革转型，充分释放梦之蓝品牌的高端硬实力。

  可以肯定的是，在清晰的目标使命还有明确的战略导向护航下，由“梦之蓝m6+”牵引的洋河股份转型升级无疑是成功的。2019年年底，“梦之蓝m6+”在南京首次亮相，如同一声惊雷，在白酒行业炸响，上市之初就受到了行业极大关注。作为下一个十年的时代献礼，“梦之蓝m6+”更为醇厚的口感，成就了新消费时代个性鲜明的产品。“下一个十年，更好的时代，值得更好的你”的品牌精神更让消费者认识到，选择“梦之蓝m6+”是一件富有时代情怀的事。

  “梦之蓝m6+”很快就赢得高端消费群体的认可，彰显了其高端品牌地位。据熟悉白酒行业的人士透露，在中秋热销态势下，“梦之蓝m6+”更是独占鳌头，市场势能大，销售动能足，市场管控高效有力，走货快、利润高，洋河整体库存较往年同期低了许多，从而有效提升经销商库存周转率变向提升其利润率，不少省外经销商从开始小步观望改为大步跟进，“梦之蓝m6+”自今年下半年以来，有着极为亮眼的表现。

  03  新思维激发品牌运营新活力

  有业内人士表示，洋河股份在“梦之蓝m6+”上的一系列运作，其独到的眼光、全新的思维、清晰的选择和准确的判断，已在业内被广为称道，引发关注。

  “人生像是骑自行车的旅行，要想平衡必须向前。”此前，在“梦之蓝m6+经济发展论坛”上，刘化霜分享了爱因斯坦曾说过的这句话。从“梦之蓝m6+”市场走势来看，洋河的发展也正如骑自行车一样，高品质产品提供了向前的动力，理顺与经销商的分工协作实现一种平衡，向前和平衡互为补充，并通过战略产品的硬实力，在平衡中提供持续的加速度。

  细数近一年，能看到新思维在洋河涌动，打造出品牌的新魅力。产品层面，如果说上市不到一年，就形成强劲热销势头已经足够表现“梦之蓝m6+”所受到的市场关注与热捧，那么热销背后“梦之蓝m6+”所反映出的不仅是销售成绩，更折射出“梦之蓝m6+”产品主义革新的正确性和前瞻性。