茅台唤醒中国白酒的价值势能

　　70年前，以第一届全国评酒会的举行为标志，中国白酒正式进入“名酒时代”，经历七十年的发展变迁，白酒市场经历多轮调整与萌发期，并且在市场经济的浪潮下迎来了快速蝶变的近二十年。

　　其中茅台作为中国白酒的优秀代表，一直以“中国名酒”之名探索品牌成长之道，并坚持发扬作为民族品牌代表的担当与责任，在世界舞台一次次呈现品牌力量，并绽放中国白酒之光。

　　如今，随着中国企业品牌意识的觉醒与勃发，各行各业的领军品牌开始以科学高效的方式，进行企业发展模式的高质量转型，进而引领产业升级。

　　在白酒行业，茅台所呈现的速度与力量，为我们摊开了一幅中国白酒的时代进击画卷，让我们从品牌价值、文化传导、营销模式、企业理念等多维度窗口，窥见新时代下白酒的成长逻辑与高质量之道。

　　同时在世界舞台上，茅台不断输出中国白酒的品牌力量与声量，提升中国白酒在世界烈酒阵营的影响力与消费者认可度，并与其他白酒头部品牌一起，完成持续且深度的国际化布局与拓展。

　　收获权威认证，持续霸屏榜单

　　茅台唤醒中国白酒的价值势能

　　近日，英国品牌评估机构“品牌金融”发布“2022全球酒类品牌价值榜”（alcoholic drinks 2022），中国茅台位列其中的烈酒品牌榜第一。（注：brand finance 是目前全球唯一品牌价值评估国际标准 iso10668、品牌评价标准 iso20671 的核心制定者，也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。）

　　7月，第十九届“世界品牌大会”上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。茅台以3660.28亿元人民币的品牌价值位列第15位，较去年上升一位，品牌价值增加了392.89亿元。

　　不久前，《the drinks business》通过分析福布斯今年全球2000家最大的上市饮料公司数据，并根据市值排名出了十大酒类公司巨头，其中茅台（3433.2亿美元）以微弱差距位列榜单第二位。

　　今年6月，2022年凯度brandz™极具价值全球品牌排行榜发布，茅台以1033.80亿美元的品牌价值位列第14位，在上榜的14个中国品牌中仅次于腾讯和阿里巴巴位列第三，并领先全球酒类子榜单。

　　短短半年时间，茅台就频繁出现在各类榜单上，并且均有着高光表现。事实上，如今我们在世界范围内的各种品牌价值榜单中，几乎都能够看到茅台的身影，茅台的品牌价值以及展现综合实力的数值变化，也被视为中国白酒乃至白酒市场发展态势的风向标。

　　特别在过去几年的酱酒热潮中，茅台作为品类龙头与引领力量，与一众品牌一起创造了惊人的财富效应与成长势头，用极短的时间完成了整个酱酒品类从量到质的行业地位提升，也让世界酱酒核心产区的价值理念得到全面渗透，极大拓展了酱酒品类的发展空间。

　　这一切，也使得茅台的品牌价值得到持续提升，为我们呈现一个符合酒业进化趋势，并精准把握时代发展脉搏的白酒企业样板。而当这种势能进一步传递到世界烈酒舞台，则体现了中国白酒在深度国际化上的加码与发力。

　　速度、质量、模式“三效合一”

　　茅台品牌价值背后的“终极愿景”

　　虽然各项榜单的设计逻辑与评选方式不尽相同，但它们都尽力从不同维度展现一个企业的品牌价值。茅台通过业绩的稳定提升与市场影响力的持续放大，收获了来自各个权威机构的价值认证与背书，也为自身发展策略与战略目标的落地校准方向。