茅台唤醒中国白酒的价值势能

　　今年，世界品牌实验室（world brand lab）在发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告中指出，疫情并未阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，以茅台为代表的高端白酒保持着双位数稳步增长，显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势。

　　上半年，茅台实现营业收入576.17亿元，同比增长17.38%；实现归属于上市公司股东的净利润297.94亿元，同比增长20.85%。另外通过直销渠道实现的营业收入达到209.49亿元，占到总营收的36.39%，其中i茅台数字营销平台则贡献了44.16亿元。

　　很显然，茅台的增长方式与价值进阶模式在新领导班子的谋划下变得更具冲击力，也给整个行业与外部观察者提供了极大的想象空间。

　　近日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在2022亚布力中国企业家论坛·天津峰会上提出，“一个企业要顺应大变局，一定要找到符合时代发展背景，符合行业发展规律，符合企业发展阶段的力量，这种力量能够支撑企业创造美好生活，实现美好目标，赢得美好未来，是每个企业都要努力和最求掌握的，美的力量。”

　　如今，茅台正通过“五合营销法”践行一条更为均衡且持续放大优势的发展路线，特别是去年以来茅台加快补齐新零售板块，构建和完善数字化营销平台，带给行业与消费者新的体验，其中“i茅台”这一重要载体的完善与功能释放，将是持续的关注焦点与惊喜制造点。

　　同时，茅台正在不断优化产品结构，巩固增强茅台酒品牌优势，在更多维的价格空间夯实品牌渗透力并扩大市场占有度。其中，以茅台1935为代表的新生力量成为今年上半年疫情冲击下，中国白酒最具活力的品牌亮点，也是酱酒进入新阶段后，酱酒价值呈现与品牌缔造探索中的代表性案例。

　　另外在品牌软实力的构建上，茅台充分整合优势文化资源，构建并释放文化茅台的巨大能量，把文化势能转化为发展效能，在当前中国白酒最为重要的文化建设领域提供了“茅台方案”，为品牌价值的稳步提升架构了长期的增长路径。

　　因此，在一份份闪耀的品牌价值榜单背后，茅台致力于打造的是一条属于中国白酒的高质量发展范式，它有着与传统产业相关联的成长基础，也有着与世界品牌发展趋势相接轨的科学框架，而这种探索过程中，随着越来越多头部酒企的积极参与和共同的创新实践，属于中国白酒的高质量蓝图也将更加清晰。

　　“总的来说，茅台致力于酿造更高品质的酒以及满足消费者对美好生活的向往这一点。我们充满信心。”从丁雄军董事长这段表述中，我们可以看到茅台的品牌自信与笃定，它也明确告诉我们，茅台不断提升品牌价值的“终极愿景”其实从未改变——更高品质与美好生活，因为这是一切速度、质量与模式探索的源点与归宿。【来源：糖酒快讯 文 / 李森　原标题：闪耀品牌价值榜，茅台彰显中国白酒高质量成长之道】