来自酒鬼酒公司的报道：“内参”的内参

　　一种名为“通稿”的白酒也在湖南隔壁的另一个省出现了。“通稿”原本是新闻通讯社的“专利”，即以一种统一的稿件方式发给全国需要稿件的媒体。如今也成为白酒品牌。

　　效仿，是白酒界的惯例。不过，“清样”、“通稿”这些名词，毕竟过于专业，远不如“内参”名气大，从而影响了市场推广。令人有些奇怪的是，新闻界大名鼎鼎的“头条”，居然至今还未变成酒的品牌，笔者颇感纳闷。

　　“内参”酒又领风气之先。

　　独辟蹊径——

　　高端消费俱乐部的一张门票

　　尊贵、神秘、低调。

　　这就是这款酒的风格，与其品名“内参”如出一辙。

　　美国著名诗人佛罗斯特的作品《一条未走的路》中写道：“林子里有两条路，朝着两个方向，而我走上一条更少人迹的路，于是带来完全不同的一番景象”。

　　“内参”是酒鬼酒公司的超高端产品。它走的就是一条别人未走的路。

　　在中国白酒界，“内参”几乎是一反常态——在竞争几乎已白热化的白酒市场上，要创一个新的品牌，通常做法往往是拼包装、拼广告、拼销售手段。包装要“穿金戴银”、“披红挂绿”，乳玻喷涂、哥窑陶瓷、彩玻工艺、水晶瓶盖、金属拉丝、三维镭射等技术也不甘寂寞；广告要敢于投入，铺天盖地、惊天动地，以图前赔后赚；销售手段更是百舸争流，买一送一、降价推销、眼花缭乱……

　　笔者发现，这些事“内参”都没干过，它走的是一条人迹罕见的“寂寞”路线——

　　“内参”几乎没有什么广告投入，但依靠消费者口碑相传，名声不胫而走，王谢堂前，寻常百姓，湖湘儿女酒桌上“内参”闻名遐迩。

　　“内参”从无降价推销之举，但经销商只要能拿到经销权，无不额手称庆。“内参”在酒鬼诸多产品中较先销售过亿元，今年更是作出了4.2亿元的销售计划。

　　“内参”没有什么“金内参”、“银内参”或“红内参”、“黄内参”之类的兄弟姐妹，独生子一个，孑然一身，单打独斗，成为中国高端白酒的另类。

　　“内参”的包装一点儿也不“时髦”，外包装简洁得近乎“简陋”， 平实得几近“平淡”。但那油纸纹褶皱般的古朴酒瓶，排列在在当今那流光溢彩、姹紫嫣红的酒器中，宛如在奢华的酒会上，在那燕尾服和哥特式长裙的喧嚣人群里，有人一袭中式长衫默然而立，云起云落，处之恬然，望而脱俗，凝固着楚巫气血，透溢着湖湘精神。这是一种品格的差异，更是一种文化的碰撞。

　　“内参”是湖南高档酒席上较没有争议的白酒。

　　喝酒是一种在独有的酒文化熏陶下形成的特定的消费行为模式，具有明显的社会群体性需求特征。消费者会从自身的社交、身份、个性等角度来选择相应的品牌，并通过相关群体相互学习和模仿，进而在品牌选择、消费模式、价格接受等方面都表现出明显的一致性行为。湖南市场名酒云集，消费者的需求林林总总，在宴席上，我们自己也常常遇到今天为喝哪种酒而“七嘴八舌”的场合。然而，只有一种酒拿出来时，大家都会点头接受，这就是“内参”。因为它除了其馥郁香型而众口可调外，还体现着一种从骨子里透出来的尊贵，被称为湖南高端消费俱乐部的一张门票。

　　这也