稻花香升级版珍品一号：鄂酒跳高新选手

　　稻花香升级版珍品一号稻花香酒业公司使用传统工艺进行发酵，与现代科学技术完美结合后精心酿造而成。稻花香酒品无色透明，芳香浓郁，醇和绵甜，净爽味长，浓香风格突出；浓浓的丰收文化演绎成为盛世珍品，成功塑造了“中国丰——稻花香”的品牌形象，得到了市场消费者的广泛认同与高度赞誉。

　　产品定位：鄂酒在较近几年向高端转型的强势发力，使得湖北白酒必须根据市场做出新的战略和市场布局。稻花香升级版珍品一号就是稻花香酒业推出一款配合企业专业的提档升级产品。由于之前珍品一号在省内外打下的良好市场根基，升级版珍品一号的前期市场布局可谓占尽了天时地利。

　　著名白酒专家陶家驰点评：该产品“多粮型、复合香、陈酒味”风格特征的典型代表。“多粮型”为五种粮食生产，因此酒体丰满；“复合香”即把很多香味复合在一起，又能达到香味协调、和谐；“陈酒味”意即“空杯留香”。

　　记者对宜昌、武汉两个重点市场的渠道、商超、经销商等多方面走访后，了解到升级版珍品一号在两个重点市场已经具有了很好的表现。从省外市场来看，湖南、河南、安徽、广东等省市也略有表现。从目前升级版珍品一号的市场表现来看，其拥有以下市场优势，并具有扩大市场的潜在机遇：

　　优势一：稻花香酒业核心产品之一。代表了稻花香酒业在产品升级和企业转型的中高端产品。稻花香酒业市场建设、渠道建设等方面下足力气，品鉴会等事件营销为产品推广起到积极作用。

　　优势二：提档升级带来更高的利润空间。

　　优势三：稻花香作为鄂酒代表，在省外为鄂酒打开了局面。形成了华中的湖北、华南的广东为两个过7亿元的市场，江苏、安徽、湖南、山东、浙江、重庆6个过亿元的市场，华中的河南、华东的江西、华南的广西成为稻花香湖北省外的三大核心开发市场。

　　优势四：升级版珍品一号具备了强势品牌、高端品质和全新的市场营销模式三大潜能，加速了产品的外省市场扩张之势，在国内日益竞争激烈的白酒市场中占有一席之地，实现更大的跨越。

　　但是，作为一个运作10年左右的产品的升级版，升级版稻花香一号以全新姿态面向市场时，还是会有一定的问题需要去解决。

　　风险：稻花香酒业在近10年里，从珍品二号到珍品一号到升级版珍品一号，再到目前推出的500元价格带的活力型，其市场定位一直在走高。升级版珍品一号做为200元价格带上的代表产品，不但要面对稻花香产品体系内的竞争，还要面对鄂酒地产势力如白云边、关公坊、枝江等品牌的挑战。特别是在武汉市场上，稻花香还不能撼动白云边的地产霸主地位。其全渠道，特别是团购渠道建设还有待加强。