泸州老窖：顺应时代 文化创新升华国酒价值

　　近日，“领导创新力北京沙龙”在北京jw万豪酒店举行。创新领导力领域的世界级领袖简﹒史蒂文森和世界较顶尖的创新大师比拉尔﹒卡法拉尼，与到场的十几位国内商界领袖和学界精英，共同就“创新”这一话题展开了别开生面的思想碰撞。面对前所未有复杂的商业环境，中国企业如何运用“创新”实现企业的可持续发展？沙龙上，泸州老窖副总经理孙跃不仅分享了自己对“创新”的独到理解，还生动阐释了国窖1573“文化创新”所带来的“价值攀升”。

　　白酒行业创新离不开“情感与文化“

　　对于创新的理解，孙跃给出了他自己的定义：“领先的，有价值的改变。”他指出，创新不应该天马行空，应该是有边界的。任何创新，都应该首先基于自己工作的、现实的层面进行延伸，以富有想象力的创新实现价值。

　　白酒这一中国传统行业该如何进行创新？作为深谙白酒行业的资深专家，孙跃认为，对于喜欢酒的人来说，酒是情感和文化的载体，创新就应该从这里作为切入点。法国白兰地，英国的威士忌，一方水土产生了一个民族的酒精饮料，跟这个国家的风俗、传统有很大的关系。酒被称为一个国家的“生命之水“，可以充分展示这个国家的情怀和风格。

　　而中国的白酒企业应该顺着这个点加大在品牌建设上的投入，将白酒打造为贵人、富人和有品位的人在社会交流中的工具，体现其与众不同之处。在保证产品好的品质的基础之上，通过有血统、有文化，有悠久历史的故事作为载体进行文化传递，实现白酒企业的三次蜕变：1、生存；2、成为行业领导者；3、积极履行社会责任，倡导正能量，成为目标人群日常消费的一部分。

　　顺应时代多元化变革 1573国酒价值攀升

　　在本次沙龙上，诸多学者和商界领袖都表示，中国企业的创新要植根于中国文化，走出具有本土特色的“创新”之路。孙跃也非常认同这一观点：“中国人受传统的影响，贵人影响富人，富人影响众人，因此品牌塑造中要基于这种现状应该更加务实。

　　孙跃介绍说，目前，在中国高端酒中，茅台品牌较高，泸州老窖销量较大，五粮液销售额较大。“1573要在品牌价值上超越茅台，通过创新是有可能的。因为中国正在发生深刻而又多元化的变化，在弱化政治的、垄断的、集权的、独裁的东西，在强化开放的、民主的、多元化的东西。消费者可以发现，国窖1573给人们带来的是基于历史文化的解读和对品味的理解，而不是之前人们所推崇的‘炫耀价值’的发挥。国窖1573不是在炫耀你的官本位、权本位，而是倡导人本位，用文化、品味和内心感受与消费者走得更近。”

　　酒文化有7000多年，从开始祭天地、祭祀、到敬父母，朋友聚会，庆功，成为情感交流的方向。对于国窖1573这个品牌的塑造，孙跃强调了企业紧密抓牢的一条主线:“唤起荣耀记忆，赋予时代精神”。而围绕这条主线，国窖1573要传递的是一个有历史，有时代精神，有生动的品牌故事，有独特的气质，有时尚，有底蕴的一个品牌。

　　“国窖1573，我们会像‘诺贝尔’一样作为一个文化符号去运作。而归根结底，就是全部要和文化紧密结合，用文化创新实现可持续性价值增长。”孙跃对于国窖1573实施的“文化创新”之路未来充满了信心。

　　对于孙跃分享的中国国酒——泸州老窖的“文化创新”，两位国际级创新大师给与了极高的评价，并欣然接受了国窖1573这份浓缩了数千年中国酒文化的珍贵礼物。