春节营销赛道，赤渡酱酒用“温度”跑出“加速度”！

　　当下，白酒行业呈现高度集中的态势，创新能力已成为品牌未来竞争的核心要素。砥砺前行的2023年，又让龙年新春成为整个白酒行业的营销焦点。

　　在这股竞争浪潮下，赤渡酱酒以“赤渡·年的温度”为主题，从线上线下双向发力，展开了新春营销矩阵。超千万人次的总触达，成功打响了龙年开门红。

　　那么赤渡酱酒是如何借助“温度”，跑出营销“加速度”的？这样的营销模式又有何创新之处？且看解析。

　　01：小人物大叙事

　　细微处升华“年的温度”

　　酒类短视频广告正迎来蓬勃发展的时期，其内容日益丰富，质量也在逐步提升。因此传统的广告形式已经不能满足用户的需求，酒企需要不断创新内容，以吸引用户的眼球。

　　为解决上述痛点，赤渡酱酒推出《赤渡·年的温度》微电影广告，通过讲好大环境下小人物的普通故事，与消费者形成了情感共振。

　　从传播效果来看，《赤渡·年的温度》实现了口碑与流量的双丰收。一方面，微电影通过传播正能量的故事，赢得观者的广泛的好评，成功塑造了企业的正面形象；另一方面，借助网友们的积极转发和媒体平台的大流量推送，《赤渡·年的温度》在短时间内完成“裂变式传播”，品牌也借此收获了广度曝光。

　　由此可见，赤渡酱酒借助微电影广告达成了一次完美的营销推广，“年的温度”就此得到升华。

　　02：小玩法大联动

　　互动中升华“年的温度”

　　数字化营销时代，如何利用数字化工具快速、有趣地建立品牌与消费者的友好关联，是白酒企业的必修课。赤渡酱酒先是推出红包封面&表情包，送出年关互动接龙送祝福视频；而后发起“年的温度”的美图征集；同步打造除夕拜年视频、大年初一到初七走马灯系列动态海报、元宵创意互动，形成春节互动式营销闭环。

　　认为，构建多维度、多内容以及颇具创新性的互动式营销，能够帮助酒企有效拉近与消费者之间的关系，并显著增强产品的消费粘性，这也是白酒品牌提升市场竞争力的关键所在。相比于传统的数字营销方式，赤渡酱酒所推出的互动营销有以下三点优势：

　　其一，增强品牌知名度与声誉，以进一步提升客户的忠诚度；

　　其二，加强与消费者的互动，主动与消费者达成感情沟通；

　　其三，利用社交媒体等网络平台进行有效传播，让消费者们感受到新意的同时，自发式的为品牌完成推广。从而进一步拓展品牌影响力，吸引更多潜在消费者。

　　03：小酒宴大团圆

　　每一次开瓶都是“年的温度”

　　如何提升营销触达的深度与广度？赤渡酱酒选择从线上线下多协同发力，兼顾立体化与多维度创新性地沟通客户。复盘分析后发现，该营销策略取得了显著成效。

　　通过字节、腾讯等平台进行广告投放，赤渡酱酒向消费者隔空投送“赤渡·年的温度”开屏见酒礼。开屏广告最终达成超千万人次的实时互动，实现了品牌的广泛传播，近距离触达目标消费群体。

　　在给线上消费者带去祝福的同时，赤渡酱酒落地全国重点城市，投放《赤渡·年的温度》主视觉：定制“赤渡·年的温度”专车，以重点区域的道闸营造浓厚的年节氛围，同每一位归家之人都进行了暖心的交流。品牌通过“主视觉投放”发掘的更多广告形式，促进企业与消费者之间的深度链接。

　　不止于硬广投放，赤渡酱酒在全国重点市场开展超千场客户联谊会。针对赤渡酱酒（7），以开瓶扫码的形式派送出十万份“温度好礼”。“温度好礼”在以丰厚的谢礼回馈广大消费者的同时，更以强势的策略为经销商们的销售业绩添砖加瓦，实现一箭双雕。

　　综合来看，赤渡酱酒将线上线下的主题活动相互呼应，从而形成无缝联动，与广大客户玩在一起，实现了品牌效应与销售效益的完美结合。

　　04：用“温度”跑出“加速度”

　　赤渡酱酒打响龙年营销“第一枪”

　　以酒为礼，传递川酱态度。以酒为媒，演绎“年的温度”。

　　在这场为期近一个月的春节营销战役中，品牌的发声高度同质化，消费者普遍感到审美疲劳。然而，赤渡酱酒却依托“赤渡”精神，通过多维度的创意营销策略，给消费者带来全新的视觉和情感体验。赤渡酱酒也实现了品牌自身的突围，春节期间出货量突破万件，就此打响了龙年营销的第一枪。

　　据赤渡酱酒的相关人士透露，川酱公司已经实现2023年既定的销售目标，并且对新一年的销售业绩信心十足，公司的营收与利润正在稳步提升。为进一步扩充产品线，完善品牌的中高端产品矩阵，赤渡酱酒将逐步在年内推出五款新品，其中两款将在春季糖酒会上亮相。

　　早在2022年，赤渡酱酒就于中国酱香型白酒发展高峰论坛上被评为“年度最具代理价值酱香品牌”，这充分证明了行业对公司的高度认可与支持。2024年新年已至，我们相信赤渡酱酒将发挥品牌势能，继续为川派酱香扛起代表旗帜。【来源：微酒 文 | 徐林昊】