水井坊发布告知函：重拳整治市场秩序，共建良性经营生态

　　2026年7月1日，四川水井坊股份有限公司正式向全体经销商、终端门店及合作伙伴发布《关于规范市场秩序、共建良性经营生态的告知函》，就2026年7月起的市场管理与经营发展事项进行全面部署。此举旨在进一步净化市场环境，维护品牌长期健康发展，推动构建公平、有序、共赢的渠道生态。

　　告知函明确指出，公司将依托产品溯源体系与全域巡查机制，重点打击跨区域窜货及破坏市场秩序的行为。通过数字化溯源手段，水井坊可精准追踪每一瓶产品的流向，实现从生产到终端的全链条监控。全域巡查机制则将覆盖线上线下一体化巡查，对违规行为形成强力震慑。对于查实的违规主体，公司将按照合作协议及市场政策进行分级处置，确保违规行为得到有效遏制。

　　在渠道管理方面，水井坊将优化产品投放节奏，持续关注渠道库存水平，从源头遏制经营风险。通过科学调控发货节奏、动态跟踪库存数据，公司将避免市场积压与价格波动，确保渠道健康运转。同时，公司明确表示，后续营销资源和激励政策将优先向合规经营、深耕本地市场的合作伙伴倾斜，鼓励经销商和终端门店守规矩、重服务、谋长远。

　　为切实支持终端动销，水井坊将通过动销开瓶、品鉴推广、宴席赋能等多种方式，加大对终端门店的扶持力度。具体措施包括：推动开瓶扫码活动，提升消费者互动体验；组织多形式品鉴会，增强品牌认知与产品口碑；针对宴席场景推出专项赋能资源，助力终端拓展团购渠道。通过多维度赋能，水井坊旨在帮助合作伙伴实现真实动销，而非单纯压货。

　　此次告知函的发布，标志着水井坊在渠道治理与市场规范方面迈出关键一步。公司方面表示，未来将持续强化市场监管力度，与全体合作伙伴携手共建良性的经营生态，实现可持续发展的共赢格局。