五粮液成都春糖向外界传递出五大积极信号

　　发挥龙头引领带动作用，五粮液助力行业加速复苏。

　　近日，第108届全国糖酒商品交易会在成都启幕。作为疫后回归的首个酒业顶级展会，本届糖酒会助力着白酒企业市场重构，也传递出市场回暖的积极信号。

　　作为中国酒业龙头企业，五粮液一直都是糖酒会重要的参与者、共建者。本届糖酒会上，五粮液盛装出席，一系列覆盖新品、战略、价值、渠道的重磅活动全程高能，向外界传递出五大积极信号。

　　01:信号一

　　“紫气东来”上新，

　　剑指低酒度白酒最高价值标杆

　　琳琅满目的糖酒会新品中，“五粮液·紫气东来”绝对是c位的存在。

　　不仅仅是因为“紫气东来”系出五粮液，更重要的是，“紫气东来”是五粮液依托领先行业的低酒度白酒酿制工艺，锚定低酒度白酒消费潮流和国际化趋势而重磅推出的高品质白酒。

　　注意到，“紫气东来”有着四大价值，使得其成为低酒度白酒最高价值标杆。

　　首先是低酒度。真正好的低度酒，酿制工艺难度高于高度酒，“紫气东来”酒精度为39度，在酒度上与世界接轨。而依托五粮液低酒度白酒酿制工艺，它具备了“香气更加幽雅，口感更加醇和甘美、细腻圆润，入喉更加爽净，各味谐调，恰到好处，酒味全面”的风格特点。

　　重点是高品质。“紫气东来”以十年以上的陈年五粮琼浆为基酒，在保留五粮液传统工艺的同时，采取大师特调、小批量勾调，使得产品品质更高。

　　内涵是有文化。紫色在中国传统文化中是尊贵的象征，在古代，亦被视作为帝王之气，“紫气东来”象征着大富大贵之象、平安如意之喜、吉祥吉利之征、欢喜祥和之兆，有着深厚的文化底蕴。

　　关键是健康酒。“紫气东来”低酒度对人体的刺激相对较小，对于不常喝烈酒的消费者相当友好，可以更好地满足现代消费群体健康、时尚的需求。

　　低酒度、高品质、有文化、健康酒等属性齐聚，“紫气东来”不凡的出身，注定了其是一款低酒度白酒的价值标杆型产品。

　　02:信号二

　　担当“扛旗者”，

　　五粮液文化酒战略持续落地

　　本届糖酒会期间，“文传千载，酒承万象”2023五粮液文化酒主题探索馆开馆，36款、153瓶五粮液文化酒精彩亮相，三星印象表演、汉服巡游、创意拼图、互动问答、调酒品鉴等活动成为消费者了解五粮液文化酒的最佳途径，而充当载体的五粮液文化酒，则在这场与c端的联动中持续提升热力值和美誉度。

　　中国酒业协会理事长宋书玉认为，当前，文化创新正成为产业新的驱动力量，文化价值正成为产业创新的精神内核，“科创+文创”的酒类新品将成为消费市场新宠。在这方面，作为中国白酒龙头企业，也是弘扬中国酒文化的扛旗者，五粮液文化酒在物质、风味、品质层面的创美，与精神、文化层面的创美高度契合，堪称行业表率。

　　事实上，自2019年以来，五粮液在文化酒赛道屡出爆款，成为中国酒文化和文化酒的扛旗者。

　　2019年，五粮液携手故宫博物院重磅推出“五粮液·九龙坛”文化酒，取九龙壁祥瑞，敬六百年风采，造文化酒传奇；2022年，五粮液隆重推出“和美中国”、“五福熊猫”和“兔年生肖纪念酒”三大全新系列。除此之外，五粮液还打造了航母纪念系列、巴拿马金奖、百年世博纪念酒、迪拜世博会纪念酒等文化酒。