五粮液世界杯联名款累计销售额破16亿 年轻化战略成效显著

　　近日，五粮液集团正式披露其与2026年美加墨世界杯官方联名系列产品的销售成绩单：截至最新统计，该系列产品累计销售额已突破16亿元大关，项目全周期内线上渠道新增品牌用户超400万，其中35岁以下年轻用户占比高达40%，标志着五粮液在品牌年轻化与体育营销领域取得了突破性进展。

　　据悉，五粮液世界杯联名款自上市以来便备受瞩目。产品以经典五粮液浓香型白酒为基底，融入世界杯赛事元素与美加墨三国文化符号，设计上大胆采用年轻化的视觉语言，并推出多款限量礼盒与数字藏品，精准对接年轻消费群体的审美与收藏需求。在销售渠道方面，五粮液依托线上电商平台、社交电商及自有会员体系，叠加世界杯赛事热度，通过直播带货、互动抽奖、跨界联名等活动持续引爆流量，实现了品效合一。

　　数据显示，此次联名项目不仅完成了超16亿元的销售额，更在用户拉新上实现质的飞跃。新增的400万品牌用户中，近四成为35岁以下年轻消费者，这意味着五粮液成功触达了传统白酒品牌较难渗透的“z世代”圈层。业内人士分析，这一成果得益于五粮液对体育ip价值的深度挖掘——世界杯作为全球顶级赛事，天然具备年轻化、国际化属性，五粮液借此打破了白酒消费的年龄壁垒，将品牌形象与“激情、拼搏、共享”的体育精神紧密绑定。

　　五粮液相关负责人表示，此次联名款的成功并非偶然，而是企业多年深耕年轻化战略的集中体现。近年来，五粮液持续推出低度化、时尚化产品，并积极探索跨界合作，从与故宫文创的联名到此次世界杯合作，均旨在拉近与年轻消费者的距离。未来，五粮液将继续以体育、文化、潮流等多元场景为载体，推动品牌焕新升级。

　　随着2026年美加墨世界杯日益临近，五粮液联名款的亮眼表现无疑为白酒行业的年轻化探索提供了新范本。在消费新常态下，如何让传统品牌与年轻用户“双向奔赴”，五粮液已交出阶段性答卷。