茅台全球零售终端SI设计首店落地新加坡，斩获2026年缪斯设计大奖

　　日前，贵州茅台酒股份有限公司宣布，其全新升级的全球零售店识别系统（china moutai global retail store identity system，简称si）已正式应用，首家按照该标准打造的品牌体验空间于新加坡核心商圈投入运营。这一里程碑式的布局，不仅标志着茅台从传统产品输出向空间叙事与品牌文化沉浸式体验的跨越，更凭借其卓越设计荣获2026年美国缪斯奖（muse awards）室内设计·商业类奖项，为中国白酒国际化开辟了全新的文化沟通路径。

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2026年3月，新加坡乌节路商业区迎来一座独具东方美学与现代科技融合的茅台品牌体验空间。这是茅台全球零售终端si设计体系落地的首个海外门店，总面积约200平方米，分为产品陈列区、品鉴体验区、文化展示区及vip私享空间四大部分。该空间以“山水之韵，匠心传承”为核心设计语言，巧妙运用水墨渐变光影、动态数字流媒体与天然石材肌理，营造出“从远山到杯盏”的沉浸式旅程。

　　据茅台国际相关负责人介绍，新si系统彻底颠覆了传统白酒零售门店的货架式陈列逻辑。消费者步入店内，首先映入眼帘的是一面由数千个定制瓷片拼成的“茅台酿造地图”，通过交互式投影实时展示赤水河流域的四季变化与酿酒工序。品鉴区内，智能温控酒柜与声学系统协同，让消费者在品鉴不同年份茅台酒时，能同步感受到对应产区的风土影像与自然音效。这种“五感联动”的设计，成功将海外消费者从“远观茅台”转化为“走进茅台”，甚至“理解茅台”。

　　此次获奖的缪斯奖（muse awards）是全球创意设计领域最具影响力的奖项之一，由国际奖项协会（iaa）主办。评委团对茅台si设计的评价是：“它重新定义了消费空间的文化表达力——用东方的克制与留白，承载了西方当代设计对情感互动的追求。” 首家新加坡门店开业首周即接待逾3000名来自东南亚及欧洲的访客，其中约40%的消费者表示，通过空间体验首次对茅台背后的酿造哲学产生兴趣，并主动询问后续品鉴课程。

　　茅台集团表示，未来三年内，计划在伦敦、巴黎、东京及迪拜等25个核心国际城市复制该si标准，逐步构建起“一城一境”的全球品牌体验网络。这一战略不仅服务于产品销售，更旨在以空间为媒介，让世界通过一座酒坊读懂中国。正如茅台国际总经理在开业致辞中所言：“白酒不仅是饮品，更是流动的文明。新加坡首店的落地，是我们用设计语言与世界对话的起点。”

　　此次新加坡首店的揭幕，恰逢茅台海外销量连续第五年保持两位数增长。分析人士指出，当中国高端白酒从“卖产品”转向“卖体验”，其文化溢价与品牌忠诚度将迎来几何级提升。可以预见，茅台全球零售si系统的成功，或将为整个中国白酒行业的国际化转型提供极具参考价值的范式。