五粮春全国化“后劲十足”再落一子“圈地”武汉

　　规模速度齐驱，五粮春全国化“后劲十足”

　　4月21日，五粮春品牌文化臻享会武汉站圆满收官，五粮春通过丰富多彩的形式全方位展示了“时间酿造的芬芳”核心价值理念，打造了一场“看到”“听到”“品到”的白酒文化盛宴，为五粮春深耕武汉市场开启了新征程。

　　现场，五粮液股份公司党委委员、副董事长张宇也对本次臻享会做出了解读：“五粮春品牌文化臻享会走进武汉，是我们进行文化创新、川酒推广的一次美好尝试。”

　　四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花、宜宾市政府副市长，宜宾高新区党工委书记薛庆、五粮液股份公司党委委员，副董事长张宇出席，经销商、媒体等齐聚一堂，共同见证这一盛会的举行。

　　01：武汉站圆满收官

　　五粮春品牌文化臻享会再落一子

　　臻享会是五粮春品牌立足品牌文化打造的独有ip，是对品牌调性的延续，形式的创新点在于这是一场“沉浸式”的文化盛宴，从“时间”的视角输出品牌价值，以极具感染力的视听享受，强化品牌与受众的连接与共鸣，是酒类少有的非同质化的品牌文化营销。

　　去年年底，五粮春便旗帜鲜明地提出五粮春品牌文化臻享会在2023年将走向全国市场，继续深化全国版图。从四川青城山，五粮春正式拉开了市场全国化的帷幕。如今选择武汉这一正在高速增长的消费市场作为全国化的第三站，也彰显出五粮春接下来将以重点市场辐射全国的雄心。

　　“五粮春这趟文化行是成体系的，具有典型且丰富的指导意义。五粮春不断突破自我，在营销模式、服务策略等层面上进行创新，将进一步加强五粮春在终端市场的掌控力和影响力，提高市场份额和网点覆盖率，将武汉打造成样板市场。”有行业人士如是说道。

　　随着一场场五粮春品牌文化臻享会的落地，五粮春通过与终端的深度交流，传递传承之初心，厚蓄发展之蹊径。以文化为载体，在思想的碰撞间，五粮春文化的根也扎得更深了些，这也是其日后圈地武汉、深入全国的核心力量。

　　02：“圈地”武汉

　　五粮春全国化“后劲十足”

　　资料记载，武汉别称“江城”，又被称为九省通衢，因商而兴、因贸而盛，是连接“一带一路”和长江经济带的重要节点，是国内国际双循环新发展格局的重要枢纽，也是中国白酒的重要消费市场。

　　透视武汉的市场环境和市场特性，五粮春具有一定的先发优势。一方面，随着武汉市民健康消费、品质消费的理念变化，以五粮春为代表的兼具高品质、高价值和高性价比的次高端白酒品牌市场空间被进一步拓宽。另一方面，在武汉，浓香型白酒的市场培育已到达成熟阶段，大众消费口感也偏好兼香和浓香型白酒，这也将助力五粮春更精准触达消费者，赋能终端，提高线下渠道成交率与复购率。

　　锚定武汉市场，则将更有利于发挥五粮春的品牌成长。在五粮春的规划中，武汉不仅是非常重要的战略基地，也是打开华中市场的桥头堡。战略性做大、做深、做强湖北市场，显然也对于五粮春谋划华中有着重要意义，也对五粮春深化全国化进程有着重要推动作用。

　　从四川青城山出发，到扎根江苏扬州，再到圈地湖北武汉，也意味着五粮春持续深化全国化战略的加速落地。据相关负责人透露，接下来，五粮春品牌文化臻享会将继续走向更多城市，五粮春将继续讲好川酒故事，助推中国酒业高质量发展，向世界递出川酒名片。

　　明代画家张风曾言：“善棋者落落布子，声东击西，渐渐收拾，遂使段段皆赢。”从圈地武汉，到全国化布局，五粮春也正如一名棋艺高深的棋手，不但在看当前走势，还在观整个“棋盘”的环境，以及每个“棋子”发挥出来的战略协同效应。伴随着循序渐进，层层递进的全国化布局，毋庸置疑，五粮春将在全国市场迸发出新的生机。【来源：微酒 文 | 王垣力】