华润啤酒携手酒小二发布联合定制新品 即时零售赛道布局再落关键一子

　　2026年7月23日，深圳雪花酒馆内人头攒动、酒香四溢，华润啤酒与酒小二战略合作新品发布会在此成功举办。本次发布会以“甘醇酣畅 满聚共饮”为主题，现场百余位行业嘉宾、媒体记者及核心消费者代表齐聚一堂，共同见证华润啤酒与即时零售平台酒小二深度融合的重要时刻。

　　发布会现场，华润啤酒董事会主席赵春武率先登台致辞，他表示：“面对啤酒行业需求多元化的挑战，华润啤酒始终在寻找与消费者最近的连接点，酒小二的前置仓模式正是我们贴近用户、深耕即时场景的绝佳伙伴。”随后，华润啤酒副总裁、华润雪花总经理李小冬与酒小二平台董事长黎永新共同登台，正式揭开三款平台独家定制产品的神秘面纱——“雪花甘醇”“雪花满聚”“雪花酣畅”。这三款产品精准锚定三大消费场景：“雪花甘醇”甄选进口麦芽与啤酒花，采用低温发酵工艺，入口绵密清爽，主打高端品质醇酿场景，满足消费者对精酿风味的追求；“雪花满聚”则推出大包装分享款，酒花香气浓郁持久，专为好友团建、家庭聚餐等社交欢聚场景打造，以高性价比获得现场参会者的一致好评；“雪花酣畅”定位日常畅饮场景，主打亲民价格与便捷购买，瓶身设计简约大气，契合年轻群体日常休闲、宅家小聚的饮用需求。

　　据现场发布的数据显示，当前中国啤酒行业正面临需求分化、价格竞争加剧的行业挑战，而即时零售市场则呈现爆发式增长态势。商务部研究院发布的《2025年即时零售行业发展报告》显示，2025年我国即时零售市场规模已达9700亿元，2026年预计突破1.2万亿元，其中酒类即时零售市场2025年已突破500亿元，啤酒凭借高频、场景化的消费属性，成为该赛道增长最快的细分品类。基于对行业趋势的共识，华润啤酒与深耕前置仓模式的酒小二展开独家深度合作，从产品源头打造平台专属差异化供给，打破传统经销商层级，实现“源头直供、即时配送”，不仅为消费者带来更具场景适配性的产品，更为行业探索出品牌商与即时零售平台共生共赢的新路径。

　　发布会尾声，双方团队与参会嘉宾共同品鉴三款新品，现场不时传来“口感适配聚会氛围”“日常饮用很解渴”的评价。华润啤酒相关负责人透露，三款新品将于8月初率先通过酒小二平台在深圳、广州、杭州三大城市上线，后续将逐步推广至全国核心城市，进一步拓宽华润啤酒在即时零售赛道的布局，助力行业向更细分、更高效的方向发展。