国外有研究机构曾经做过调研，发现品牌延伸在试用率和重复购买率方面均比新品牌高，这有利于降低新产品的促销成本，*大化品牌资产影响力，借已有品牌价值创造出更多收益。这也是很多企业热衷于品牌延伸的根本逻辑。 　　

姚明酒闪亮登场 　　

去年一则新闻颇为引人关注。即姚明推出了姚明葡萄酒。报纸、电视、广播、网络媒体都对之进行了报道。 　　

在11月27日，姚明更是携首瓶姚明葡萄酒亮相上海慈善拍卖，同场出席的还有杨澜吴征夫妇，周立波胡洁夫妇，刘嘉玲等。而姚明葡萄酒的起拍价高得令所有葡萄酒业内人士晕倒6万块!*终杨澜老公吴征以15万的价格拍下了这瓶天价葡萄酒。 　　

新牌葡萄酒出场就能拍出15万天价，这要归功于姚明的品牌价值，而非葡萄酒本身。 　　

虽然这款酒不是姚明*贵的拍卖品，另外一件根据姚明身材量身定做的ishark姚明定制服装更是拍出了16万的价格。但衣服是有纪念属性的。姚明成功于篮球，成名于体育。阵战的盔甲对于大众尤其是姚迷来说，还是具备收藏价值的。 　　

然而，一款刚刚上市的葡萄酒，没有历史、没有年份、品质如何还有待市场进一步检验，*后定格在16万，有朋友戏称，要是姚明陪着喝，估计还值这个价格。 　　

此言道出一点，哥买的不是酒，而是姚明。 　　

16万毕竟是个拍卖价，姚明酒的真实价格是多少呢？ 　　当然，比16万少，但在葡萄酒中俨然也是出类拔萃型。1.5升装的价格为人民币3800元，折合美元为596元左右，连一些老美都摇头说喝不起。 　　也许这批产自著名葡萄酒生产基地加利福尼亚州旧金山市的纳帕谷的葡萄酒压根就没想卖给美国人。中国款爷才是真正的目标客户群。 　　

姚明当初正是看到家乡上海对高端葡萄酒有旺盛的需求，白酒和葡萄酒都有奢侈品化的趋势，这是一个典型的暴利市场。一瓶1982年产的正牌拉菲，可以卖到8万多，而其实际生产成本不过十几欧元。 　　

中国有太多以喝红酒、喝贵酒衬托品味的权贵阶层和新富阶层了，这种钱好挣，不挣白不挣。从赚钱的角度，笔者很赞成姚明推出葡萄酒，中国自己的葡萄酒品牌也得扬眉吐气，不能够让中国的富贵阶层把钱都花在进口红酒上。这种财富的外流，于国于民都毫无裨益。 　　

但这酒叫姚明牌，我认为这是一个不小的品牌失误。 　　

尽管短期效果良好，不用宣传一下子就成为明星品牌。要价格有价格，要声望有声望，没花钱荣登各大媒体版面，获得大规模免费传播，似乎未来此酒会迎来一马平川的大好局面。 　　

惹酒上身还是伤身？ 　　

但是，这次延伸也种下了隐患，造成了品牌内伤。 　　

1）食品的天然隐患 　　

姚明品牌延伸做衣服、做鞋、做篮球或体育用品，这都没问题，符合公众的心智认知，也与其一直营造的阳光、健康形象相互助益。 　　

但食品这东西，本身风险就很大，尤其在当前的中国。多年前，我们天真地认为蒙牛牛奶来自大草原，是*好的。可是三聚氰胺事件后，我们才知道他们早就知道奶里面加了不该加的东西。 　　

从此也让蒙牛品牌苦心营造的信任大打折扣，以前经常出镜，满口诚信道德的牛根生在此役中一蹶不振，个人品牌形象一落千丈。 　　

还好，蒙牛是一个大企业，没有倒下，牛根生也没有倒下，但至少现在是基本上淡出公众视线了。反观，姚明的葡萄酒企业，没有蒙牛的实力和规模，抗打击能力肯定要逊色许多。尽管生产基地在国外，但不代表就一定能够保证品质，稍有差池，损害的就不是一个葡萄酒企业了，姚明的品牌价值也会打上折扣。可以说，食品安全问题无疑是其个人品牌的天然隐患。