之所以会出现划等号现象，其实和品牌的含义有直接关联。品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，意思是烧灼。它的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛如何在消费者心中留下烙印。这种烙印就是一连串记忆的总和，直白一点，就是你在客户心中等于什么。 　　

基于这个等号哲学，我们来考虑品牌延伸的好坏就变得异常简单。荣昌等于肛泰，因为荣昌肛泰广告喊了很多年，太成功了，所以后来延伸到荣昌甜梦口服液就注定不会成功。一句响亮的口号：金利来男人的世界将金利来品牌定位表达得简洁明了。然而金利来不甘只做男人，变性又做了女人，一下子模糊了品牌定位，不仅削弱了原有的男子汉的阳刚之气而且也未得到女士们的欢心。这些都与品牌简单的等号哲学相悖。 　　

品牌延伸不当所带来的品牌稀释效应会弱化品牌价值，甚至导致消费者的心理冲突，进一步损害品牌价值。 　　基于这个简单逻辑，我们思考，如果姚明等于篮球、等于体育，等于餐厅，等于葡萄酒，也许未来，当你问姚明等于什么，回答者只能告诉你姚明不等于什么，那时候的姚明，价值还剩几何呢？