2）延伸造成的品牌内伤 　　

从目前看，支撑姚明酒高价格的不是酒品质，而是姚明个人品牌，这就更容易出问题。很多人是奔着姚明去的，喝了酒大家的心理感觉是不同的，也许有的人认为酒品质一流，不逊色拉菲，当然也会有人认为过于逊色，卖这么贵实在是不相匹配。前者好说，*怕的是后者，这种负面评价就不是单指葡萄酒了，相信一定会捎带姚明一起恶评了。 　　

记住，姚明是公众人物，本身就是要靠抛头露面吃饭的。精心维系好个人形象，打造健康发展的个人品牌决定了姚家族事业是否可持续。这是姚明品牌与其他品牌的差异，毕竟，他是通过个人品牌拉动公司品牌的。 　　

而本来向酒类延伸就是稀释品牌价值，之后再惹上负面口碑，姚明牌反倒成了要命牌。 　　

说到这一点，还要提一下，有网友说，姚明与要命谐音，篮球服没问题，穿上它在场上要对手的命。但谁也不想喝了就要命。姚明打篮球靠谱，做葡萄酒也会很多人回答问号。 　　

要知道世界名酒卖贵的核心支撑点是品质和内涵。这种品质和内涵得到顾客广泛的认同。顾客为什么对他们如此信赖甚至膜拜，更重要的是他们坚持品质的理念。比如，法国波尔多区*顶级的五大酒庄，他们都在讲一个故事：为了酿*好喝的葡萄酒，他们可以连续砍十年把所有葡萄藤砍光，只为让根部抓深土壤，这样才能长出*香甜的葡萄，甚至有些要成为老藤，还要连续砍上二十年，只为采收一次。这种价值观输出、信念感染以及文化影响让顾客深信不疑，配合良好的产品品质让顾客趋之如骛。这种以品质和内涵为落脚点的价值营销无疑会让品牌不断增值。 　　

反观姚明葡萄酒品牌，直接以姚明名字完成终身锁定，并已姚明为卖点，这种品牌的非相关延伸不仅仅是有风险，而且风险还很大。 　　

姚明酒可以这么做 　　

那是不是姚明就不能做葡萄酒。 　　

答案是否定的。 　　

姚明可以做葡萄酒，但不应该叫姚明品牌。也许不叫姚明品牌就无法产生目前的关注效应，丧失了葡萄酒初期的价位支撑点，姚明光环效应不能*大化转嫁到酒品身上。但是，从品牌资产的保护上，这是更明智的选择，这也是从长远上更利于姚明品牌持续增强，不断增值的做法。 　　

至于所谓的短期关注效应，眼球经济，是可以通过创新策略来完成的。 　　

比如，初期叫一个新的品牌名字，然后姚明自己给自己代言，宣传姚明当老板推出葡萄酒，一样能够产生新闻，创造轰动效应，通过姚明的捆绑，这个品牌很快也会成为知名品牌。 　　

与前面直接以姚明命名不同，这种延伸是以姚明出品做短期背书，目的是营造一个真正有品质、有内涵的葡萄酒品牌，而不是长期依赖姚明品牌，捆住姚明无法抽身的定时炸弹。 　　

一旦酒出问题，姚明难逃干系。 　　

而以他名做葡萄酒，姚明完成短期市场传播效应后，完全可以淡化个人色彩，变成偶尔出场，直到后来让葡萄酒进入正常的市场化运作，自己则完成功成身退。这种方式，不叫姚明牌也可以*大化品牌认知度，同时保护了姚明的个人品牌资产。 　　

品牌的等号哲学 　　

在品牌传播上，笔者一直强调一个品牌等号哲学。品牌是和一些关键词划等号的。比如，奔驰等于尊贵，可口可乐等于欢乐，沃尔沃等于安全。