asc精品酒业作为中国老牌进口酒渠道商于3月9日在官网上发布“asc精品酒业宣布管理层变更”的通知，五年中出现第三次高层换血。asc高层频繁变动的背后除企业内部调整需要外，侧面同时反映出内部运营策略变革迫在眉睫。

　　近几年中国葡萄酒市场格局发生巨变，仅依靠产品输入以及线下渠道销售已经无法满足发展需要，随着中国进口葡萄酒市场持续升温，“大单品”策略成为当下行业吸金趋势。通过加码上游优质资源、推出“全明星”产品阵容扎根市场的中粮名庄荟近日计划再出“大爆品”战略，相较之下，asc老牌进口葡萄酒渠道商逐渐处于被动地位。激烈的行业竞争中，进口酒渠道商的生存变革成为必然。

　　市场趋于多元化

　　3月9日，asc精品酒业在其官方网站发布的管理层变更通知文件显示，博德瑞鉴于个人原因将于2017年3月31日辞去首席执行总裁（ceo）职务。涩谷善彦将自2017年4月1日起接替博德瑞担任ceo。据悉，这已经是asc近五年内第三次高层换血，出于企业内部调整需要而频繁人事变动的表象之下，进口葡萄酒市场多元化变革对asc老牌进口酒连锁服务商形成冲击。

　　近几年，进口酒电商崛起、国内葡萄酒商对国外酒庄资源并购整合，使进口品牌自有化以及进口品牌“大单品”策略实行，进口酒市场多元化发展成为趋势。国内酒类直供电商1919、酒仙网等企业在互联网渠道抢占大量市场份额的同时，扩大线下门店销售；通过并购海外酒庄开发自有进口酒品牌，培养国内葡萄酒市场。本土葡萄酒酒企张裕集团大手笔押宝进口葡萄酒，大幅度提升在西班牙等欧洲国家进口葡萄酒数量，向国际化酒商转型。

　　目前，“大单品”、“爆品”战略已经成为当下进口葡萄酒市场吸金代名词。除张裕早在去年针对进口葡萄酒市场整合旗下酒庄推出五大单品策略外，国内进口酒专卖渠道品牌中粮名庄荟更紧抓上游资源打造出“全明星”产品阵容，坚持“爆品”产品战略不动摇。相比之下，近几年无任何行业动作的asc显得市场表现滞缓、销售渠道单一。

　　仅做渠道难牟利

　　asc作为*早引入国外名庄酒销售的葡萄酒进口商和经销商，曾经在中国葡萄酒市场不成熟时，紧抓品位型及品质型消费人群占据市场主导。且asc早期市场受众瞄准高端人群，渠道则以高端酒店为主。但是近几年，当进口葡萄酒在中国市场普及后，asc仍然强调名庄酒、高端定位的做法显得曲高和寡。同时随着市场变化趋于多元化，原先进口葡萄酒商青睐的商超和酒店渠道趋于疲软，asc的销售需求受到挑战，仅产品输出已经难以立足。

　　据了解，目前进口葡萄酒市场整体呈金字塔型，由低到高分别由“品种型市场”、“品牌型市场”、“品质型市场”以及“品位型市场”组成。asc作为外资企业，早期进入中国市场后从高端消费市场进行渗透，从高端品位型、品质型消费人群牟利。但随着互联网时代来临，信息流高速增长，年轻消费人群高速成熟，中端品质型消费群成为中国葡萄酒市场的主要力量。

　　业内人士指出，asc为扩大销售规模、由高至低捕捉中端市场，在高端市场渠道下沉的同时，产品服务体验质量下降，不可避免地会丢失部分企业原有客户资源。asc近年来产