12月17日，由中国轻工业联合会特别支持，中国酒业协会主办, 四川省宜宾市人民政府、五粮液集团公司承办的2021中国国际名酒博览会在四川宜宾开幕举行。

　　本次博览会以“酒都宜宾·香醉世界”为主题，以“国际化、专业化、品牌化、产区化”为方向，参展的企业不仅有茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡等知名白酒企业，还有保乐力加、帝亚吉欧、百富门、富邑、人头马等国际名酒企业。中共宜宾市委书记刘中伯，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光发表致辞后，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东发表了题为《为新时代酒文化立方向，打开酒业未来之门》的开幕致辞。

　　张联东对东道主五粮液开门迎客的热情给予了高度肯定，称赞五粮液是备受瞩目的行业标杆、备受欢迎的世界名酒、备受尊敬的行业榜样、备受推崇的时代名企。他表示，本次中国国际名酒博览会这个大舞台，集中展示的是酒业的繁荣业态，生动展现的是酒业的发展风貌，深刻诠释的是携手共进、共谋发展的行业精神。

　　张联东进一步指出，当前，酒类产业在交易端、资产端、跨界端、消费端、数字端发生了重大改变，形成了融合当代新审美、融入时代新消费、融进数字新资源的新业态。需要酒类企业发展与时代同呼吸，与国家同命运；需要酒类产品和服务以更好的方式，赋能美好生活；需要酒类文化与社会生活紧密相连，担当起时代发展的应有之责，成为社会发展的重要载体。中国白酒应当依托国际名酒博览会这扇文化窗口，从三个方面传承传统文化，弘扬产业精神，使酒行业发展回归本质，聚焦价值创造。

　　一是回归行业本源，开启酒文化新消费之门。在人民对美好生活的需求与日俱增背景下，持续焕新消费文化，既是满足消费者的愿望，更是承载着中国白酒的未来。新消费时代，中国白酒应渗透到当代社会生活的方方面面，从“竞合生态”向“融合生态”转变，引导文化与审美、精神与价值、品质和品牌的不断进化，形成一种时尚、健康和文明的新消费文化。

　　二是引领价值传递，开启酒文化新世界之门。在国际市场上，白酒作为文化输出，已烙上中国特有的地域人文基因以及文化秉性，而酒业的竞合发展最终是文化的相互碰撞、相互融合。中国酒文化是中华文化大花园中一朵绚丽的鲜花，中国酒类企业有责任和义务为大花园增姿添彩，推动白酒文化在新时代发扬光大，为文化强国建设展现新作为，作出新贡献。

　　三是承载使命担当，开启酒文化新时代之门。中国酒文化既有深厚的传统底蕴，又有鲜明的时代特征。“家国情怀”是鲜明立场，“担当精神”是核心素养，“崇实品格”是最大优势，一起构成了中国白酒历久弥新的文化基因。新时代赋予了酒文化新的使命，而酒产业的发展，更寄托着中国白酒实现乡村振兴之梦、产业报国之梦。文化领航，才能行稳致远。中国白酒打开未来之门，成就梦想之路，既离不开文化传承，也离不开文化弘扬，更离不开文化引领。

　　最后，张联东发出行业倡议，在酒业发展的新赛道上，中国白酒唯有形成集体文化认同，用文化共同体的思维去经营企业，用相同的文化符号去构建市场策略，用共同的梦想去开拓市场版图，用融进血脉中的共同文化理念去推动行业发展，才能跑得更准，跑得更稳，跑得更快，跑得更欢。【来源：消费日报浙江记者站】