（来源：云酒头条）

　　茅台葡萄酒融合茅台传统盘勾技艺与混酿等技术的特色工艺体系带来的差异化优势，是“信心”所在；

　　茅台布局葡萄酒产业二十余年，坚守“酿造高品质生活”初心，摒弃短期“野蛮生长”的“恒心”从未动摇；

　　凝聚厂商合力，全力实现“十五五”良好开局的“齐心”如磐。

　　文｜王猛

　　12月28日，“应潮而变 创赢未来”茅台葡萄酒公司2026年度经销商联谊会在贵阳举行，在对2025年企业经营工作进行系统总结的同时，也对未来提出了明确的战略导向。

　　当天下午，“奔跑的茅台红”2025红动中国全国定向系列赛（贵阳站）拉开帷幕。

　　从会场的厂商深度沟通到观山湖公园的共同奔跑，茅台葡萄酒以一场盛会凝聚共识，一路同行奔新程。

　　应潮而变，锚定“三心”

　　2025年，宏观经济动能转换、行业结构深度调整、消费加速转型，茅台葡萄酒以变革破局。

　　产品结构更优，原有六大系列优化为庄园、老树、山海凤凰三大系列，精准匹配高、中、大众消费需求；渠道建设更实，积极开拓独立渠道，并同步布局线上平台，累计建成终端2000余家；品牌传播更广，赞助并成为哈尔滨亚冬会官方用酒，持续开展“红动中国·奔跑的茅台红”等特色ip活动，持续提升品牌传播度。

　　▎陈华

　　联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华在致辞中，以“信心、恒心、齐心”三个关键词为茅台葡萄酒“十五五”新征程定调：“信心”所依，在于从“差异性”中把握“确定性”；“恒心”所持，在于从“规律性”中把握“时间性”；“齐心”所向，在于从“战略图”中共逐“人生梦”。

　　会议提出，茅台葡萄酒融合茅台传统盘勾技艺与混酿等技术的特色工艺体系带来的差异化优势，是“信心”所在；茅台布局葡萄酒产业二十余年，坚守“酿造高品质生活”初心，摒弃短期“野蛮生长”的“恒心”从未动摇；凝聚厂商合力，全力实现“十五五”良好开局的“齐心”如磐。

　　▎王莉

　　茅台集团党委副书记、总经理王莉则进一步从“政策、市场、自身”三个维度夯实了这份信心：宏观经济长期向好，促消费政策持续发力，z世代消费趋势与葡萄酒特性高度契合；葡萄酒行业空间广阔，市场规模有望进一步扩大，茅台葡萄酒市场份额提升潜力巨大；自身优势显著，依托茅台集团战略支持、品牌背书及二十余年积淀的产业基础，发展底气充足。

　　▎李春风

　　方向明确、机遇清晰，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风围绕茅台葡萄酒2026年市场工作明确布局，明确未来变革核心在于从“广度扩张”转向“战略深耕”。

　　在产品方面，公司明确将构建“金字塔产品体系”：以“庄园系列”树高端价值标杆，以“老树藤系列”巩固市场中坚，以“山海凤凰系列”拓展大众市场基础。此外，本次大会期间发布的“茅台凤凰庄园大师赤霞珠干红葡萄酒”，作为“塔尖”立标之作。在渠道与市场方面，策略则更加聚焦，明确将推进“重点区域突破与县域市场下沉”。

　　以消费者为中心，创赢未来

　　本次茅台葡萄酒系列活动，与茅台酒、茅台酱香酒等兄弟板块的会议同期举行。

　　整体来看，整个茅台系列经销商会议的核心主题高度一致，即“坚持以消费者为中心，全面推进营销市场化转型”。这标志着茅台集团各板块在2026年都将更主动地适应市场变化，强化与消费者的直接连接。

　　这一基调也清晰体现在茅台葡萄酒变革的多项举措中。

　　首先是产业深耕的决心。无论是提出完整的长期战略，还是公布具体的产能和原料基地建设，都体现了将其作为一项真正产业来经营的决心。

　　其次是应对行业调整的务实姿态。其坦诚直面“宏观经济动能转换、行业结构深度调整”的压力，通过“优化、聚焦、深耕”积极破局，显示出稳健和务实的经营思路，旨在修炼内功，夯实基础。

　　最后是凝聚渠道商的明确诉求。在行业调整期，稳定的渠道信心至关重要。会议高调表彰27家优秀经销商，授予“卓越贡献奖”“风雨同舟奖”“开拓进取奖”“优秀经销商”等荣誉，并反复强调“厂商同心”，旨在强化渠道凝聚力。

　　会议透露，公司年产1.8万吨葡萄酒项目进度达95%，预计2026年下半年投产，茅台葡萄酒的市场供给和产品结构将有更多调整空间。

　　在云酒头条看来，其真正的挑战在于，如何在竞争激烈的葡萄酒市场中，将“差异化优势”转化为消费者可广泛感知的独特价值，并实现从渠道建设到终端动销的有效转化。

　　以黔山秀水为起点，共赴美好生活

　　活动的下半程，在风景秀丽的观山湖公园举行。随着国家体育总局航空无线电模型运动管理中心副主任杨东宣布赛事启幕，“奔跑的茅台红”2025红动中国全国定向系列赛（贵阳站）正式鸣笛启程，吸引与会厂商及专业赛事人员共同参与。

　　把美酒融入日常，以奔跑传递激情、以赛事连接大众，茅台葡萄酒致力于推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，建立起厂商之间、品牌与消费者之间强化沟通的纽带。

　　另一方面，“奔跑的茅台红”品牌ip通过体育营销与文化探索，让消费者从被动的接受者变成主动参与者，使品牌更具温度与动能，是茅台葡萄酒“卖生活方式”理念的生动呈现。

　　▎高山

　　正如茅台集团党委副书记、工会主席高山在活动致辞中所言：“奔跑之美，在于超越自我、无畏向前；体育发展，在于永不止步、追求卓越。希望通过这次活动，向每一位美好生活的追求者，传递拼搏进取的精神力量。”

　　2025年，“奔跑的茅台红”从江南苏州出发，历经武汉的江城气韵、重庆的山城热情，在爽爽的贵阳写下终章。这一持续举办了四年的自主品牌ip，已从单纯的品牌曝光活动，演变为一个链接健康、活力、社群等现代生活理念的超级符号，成为茅台集团“从卖酒向卖生活方式转变”战略蓝图的生动实践。

　　在随后举行的“同心致远 展翼黔城”奔跑的茅台红2025红动中国全国定向系列赛（贵阳站）颁奖晚宴暨新品发布会上，三款茅台葡萄酒新品依次揭幕。

　　当“庄园蓝”瓶身映入眼帘，现场响起轻叹；赤霞珠果实压榨的微响仿佛穿越酒窖而来；丙午马年纪念酒启封一刻，浓郁果香弥漫全场；而茅台山海凤凰鲜葡萄酒（绝色红颜）棱角分明的瓶型一出，引得年轻观众纷纷举起手机拍摄。

　　茅台凤凰庄园大师赤霞珠干红葡萄酒，正是在这样的氛围中被赋予“价值回归”的时代注脚。它以平均树龄30年以上的老藤葡萄为基，经手工严选饱满果实，再以低温发酵与柔性破碎工艺，让汁液在恒温恒湿的庄园酒窖中微氧呼吸，继而历经24个月橡木桶陈酿。现场灯光掠过瓶身，青鸾纹饰若隐若现——那一抹“庄园蓝”，不仅承载设计巧思，更将凤凰的清越气度融入酿造灵魂。

　　茅台葡萄酒丙午马年生肖纪念酒，在酒液倾注杯中的刹那，便已释放出经年陈储的醇厚香气。口感浓郁香甜，酒体强劲而圆润，平衡感令品鉴者频频点头。限量发售与生肖文化叠加，使其天然具备“收藏、文化、价值、稀缺”四重属性，受到与会嘉宾关注。

　　压轴亮相的茅台山海凤凰鲜葡萄酒（绝色红颜），以突破传统的几何瓶型瞬间点燃氛围。棱角利落，色彩明丽，恰如露营夜色中的一盏微光，或城市小聚时的一抹亮色。它不设门槛，不讲繁礼，只为独酌、微醺、分享提供一份“简单易饮、有颜有品”的轻松。现场有年轻消费者直言：“这酒，像为我的生活量身定做的。”

　　展望茅台葡萄酒的2026，正以“三心”战略为锚、产品革新为核、品牌ip为翼，以穿越行业周期的耐心与深耕市场的锐气坚定奔跑，书写属于中国葡萄酒的品质新篇与美好生活图景。