4 月 22 日，全球知名葡萄酒企业富邑葡萄酒集团正式宣布，随着其核心全球转型项目“富邑锐进计划”（twe ascent）的持续推进，公司将于 2026 年 10 月 1 日起全面过渡至全新的区域市场运营模式。这一战略性举措旨在优化资源配置，提升市场响应速度，为集团实现长期可持续增长奠定坚实基础。

　　根据新规划，富邑葡萄酒集团将把全球业务重新划分为四大核心区域市场：大中华区、美洲区、澳大利亚新西兰及欧洲区，以及涵盖亚洲其他地区、中东和非洲的新兴市场区。此次架构调整打破了原有的职能壁垒，使各区域能够更灵活地应对本地消费者需求与市场动态，强化区域深耕能力。

　　为确保新模式顺利落地，集团同步对管理层团队进行了重要调整。现任奔富全球董事总经理唐沐今（tom king）将升任富邑葡萄酒集团首席商务官，统筹大中华区、澳新及欧洲区、新兴市场区的销售、市场营销、消费者联动与商业策略，并主导集团全球市场战略与创新方向。现任奔富中国大陆地区总经理吴明峰将接棒领导大中华区业务，进一步巩固这一关键市场的竞争优势。此外，现任奔富首席营销官柯诗凯（kristy keyte）将出任集团首席营销与创新官，全面负责全球品牌策略制定、深度消费者洞察及产品创新推动。

　　与此同时，集团正加速推进品牌组合战略升级，致力于打造一个统一、精简且极具竞争力的品牌矩阵。通过聚焦核心品牌资产，富邑意在增强市场层面的执行效率与品牌影响力。“富邑锐进计划”的三大转型支柱——全新区域模式细化落地、品牌战略整合最终确定以及运营成本优化——正齐头并进。其中，成本优化项目目标明确，力求通过流程再造显著提升年度运营效益。富邑葡萄酒集团表示，此次变革标志着其向敏捷型全球化企业迈出了关键一步，未来将以更清晰的战略路径引领行业创新发展。