每年暑期，毕业季撞上夏季夜宵旺季，恰是白酒行业公认的消费淡季。宴席市场降温，商务消费趋缓，大多数品牌选择蓄力观望。但换个角度看，淡的是渠道流速，热的却是消费情绪。青春散场的感怀、老友重逢的开怀、夏夜烟火气里的松弛，正汇集为一个传统白酒叙事极少涉足的情绪场。白酒品牌有没有可能跳脱淡旺季的惯性思维，从消费场景中寻得新的营销契机？6月27日，毛铺草本酒在长沙启动了一场“毛铺轻松聚 小聚不放鸽”主题活动，给出了自己的答案。

　　活动当天，长沙一处充满烟火气的餐厅内，一张张老照片、一句句青春留言，瞬间将现场拉回校园时光。毛铺草本酒以“老同学”为切入点，邀请多组毕业多年的好友相聚。席间，大家举杯畅谈，从当年宿舍里的糗事聊到如今各自的生活轨迹，笑声与碰杯声此起彼伏。“说好了毕业十年聚一次，结果年年鸽。”现场一位参与者感慨，“今天毛铺帮我们把‘鸽’了多年的局补上了，这杯酒喝得值。”这正是此次活动的核心用意——用一场不“鸽”的欢聚，定格青春记忆，让酒不再是商务场上的工具，而是情感连接的纽带。

　　据毛铺品牌方介绍，这是毛铺2026年场景营销战役的首个标志性事件。以此为开端，毛铺将在近四个月的时间里，以“老同学——老男孩——老伙计”三重叙事构建场景营销矩阵，从情绪共鸣到餐饮场景承接、再到品牌认知转化，形成完整的营销链路。放在当下白酒行业的大背景下来看，毛铺草本酒一边以“5味草本”的产品力打底，精选苦荞麦、葛根、枸杞子等五味草本入酒，口感清爽醇和，适合轻松小聚；另一边围绕与朋友举杯、与自我和解、与生活同频的具体情绪，倡导“轻松”的生活主张，并将品牌锚定为“轻松小聚的陪伴者”，用情感共识激活消费场景，为白酒场景营销打开了新的想象空间。

　　业内人士分析认为，白酒淡季并非没有消费需求，而是传统营销模式忽视了“情绪消费”的价值。毛铺此次精准捕捉毕业季后的情感空窗期，以“老同学”为情感支点，让消费者从“为酒买单”转向“为情绪买单”，不仅让品牌在淡季脱颖而出，更让“轻松小聚”成为新的消费习惯。可以预见，随着后续“老男孩”“老伙计”主题活动的展开，毛铺或将在白酒淡季中开辟出一条全新的增长路径。